BF公司是全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值評(píng)估與品牌戰(zhàn)略咨詢公司,也是目前全球唯一品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ISO20671的核心制定者。
而鑒于中藥在中國(guó)的特殊地位以及在全球市場(chǎng)受到的關(guān)注,Brand Finance 創(chuàng)建了一個(gè)單獨(dú)的中藥子榜單。廣藥集團(tuán)在此位居榜首,且品牌價(jià)值比第二名到第五名的總和還多。
中醫(yī)藥品牌價(jià)值榜
Brand Finance對(duì)廣藥集團(tuán)評(píng)價(jià)稱:作為中國(guó)最大的傳統(tǒng)中醫(yī)藥生產(chǎn)商之一,廣藥集團(tuán)及板藍(lán)根等產(chǎn)品為中國(guó)有效控制新冠疫情大流行,做出了積極的貢獻(xiàn)。
廣藥集團(tuán)的品牌價(jià)值近年大幅提升,得益于其對(duì)品牌價(jià)值的理解和塑造。在2019年,廣藥集團(tuán)就專門成立了廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司,旨在貫徹集團(tuán)一體化戰(zhàn)略,布局品牌延伸,整合集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán),強(qiáng)化品牌個(gè)性,實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)有效運(yùn)營(yíng)。這幾年,其通過品牌運(yùn)營(yíng)、專利運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品合作等,充分發(fā)揮專利的科技價(jià)值,實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌的充分賦能。最近,廣藥集團(tuán)又與百事可樂建立了合作伙伴關(guān)系,共同開發(fā)健康的燕麥產(chǎn)品;并在疫情期間,積極投入與對(duì)中藥抗疫的研究,助力抗疫,獲得大眾認(rèn)可,使其品牌價(jià)值取得了很大地提升。
時(shí)尚中藥煥新活力 老字號(hào)玩出新國(guó)潮
廣藥集團(tuán)旗下?lián)碛嘘惱顫?jì)、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高壽、明興、光華、何濟(jì)公、健民連鎖等12個(gè)中華老字號(hào)企業(yè),其中10個(gè)品牌已超百年歷史。并有星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等9個(gè)項(xiàng)目入選省級(jí)和國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)中藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
廣藥集團(tuán)老字號(hào)品牌
為推動(dòng)老字號(hào)煥發(fā)新活力,廣藥集團(tuán)在全國(guó)率先提出“時(shí)尚中藥”的理念,即用最先進(jìn)的科研技術(shù),用現(xiàn)下最流行的年輕人易于接受的市場(chǎng)推廣模式,打造當(dāng)下普羅大眾最需要的健康產(chǎn)品,努力推動(dòng)中藥現(xiàn)代化、中藥國(guó)際化、中藥科普化和中藥大眾化,在社會(huì)各界引發(fā)了良好反響。
2021年的春節(jié),廣藥集團(tuán)旗下的王老吉品牌推出了“百姓罐”姓氏定制罐產(chǎn)品,迅速登上微博熱搜,隨后又以時(shí)下流行的盲盒營(yíng)銷為創(chuàng)意,推出了“吉祥罐”,刮起一陣國(guó)潮風(fēng),一季度銷售增長(zhǎng)超過30%,為其品牌提升再度加力。
王老吉“百姓罐”姓氏定制罐產(chǎn)品
深耕品牌建設(shè) 加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力
廣藥集團(tuán)一直深耕品牌建設(shè),創(chuàng)新地實(shí)施“雙品牌”戰(zhàn)略,將全國(guó)知名品牌“白云山”與旗下老字號(hào)品牌相結(jié)合,打造出“白云山陳李濟(jì)”“白云山敬修堂”等知名品牌,使其旗下產(chǎn)品迅速打開全國(guó)市場(chǎng)。
廣藥集團(tuán)明星產(chǎn)品
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),廣藥集團(tuán)結(jié)合鄉(xiāng)村振興工作,通過率先成立全國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)村振興基金——廣藥集團(tuán)“刺檸吉”十億鄉(xiāng)村振興基金、與惠水縣合作打造好花紅刺梨文化村寨等刺梨文化IP、與遵義市人民政府簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議等,進(jìn)一步加強(qiáng)與全國(guó)各地合作,持續(xù)提升品牌知名度和美譽(yù)度。
廣藥集團(tuán)成立全國(guó)首個(gè)“刺檸吉”鄉(xiāng)村振興基金
與此同時(shí),廣藥集團(tuán)在澳門成立國(guó)際總部、在粵澳中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園設(shè)立廣藥(珠海橫琴)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園有限公司、與默克集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄等,依托粵港澳大灣區(qū)區(qū)域優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步提升品牌國(guó)際影響力。
廣藥集團(tuán)與默克簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄
百年變局下 品牌新力量
十八大以來,基于對(duì)世界大勢(shì)的洞察分析,黨中央提出了“百年未有之大變局”的論斷,核心是西方的相對(duì)衰落和中國(guó)的崛起,以及隨之而來的全球格局的調(diào)整與重塑,帶來的是國(guó)貨的復(fù)興和國(guó)牌的崛起。
依托于強(qiáng)勢(shì)的品牌,廣藥集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,今年一季度工商銷售收入415.82億元,同比增長(zhǎng)18.6%,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額22.15億元,同比增長(zhǎng)30.7%。集團(tuán)旗下王老吉涼茶、壯腰健腎丸、華佗再造丸、復(fù)方丹參片系列、腦心清片系列、腦絡(luò)通、滋腎育胎丸等產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)均超過30%,重點(diǎn)品種白云山金戈銷售保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
廣藥集團(tuán)在接下來的“十四五”規(guī)劃中,將繼續(xù)結(jié)合自身的品牌影響力,充分發(fā)揮行業(yè)龍頭品牌企業(yè)的引領(lǐng)作用,以激情、活力、理性、從容的態(tài)度來應(yīng)對(duì)變革,推動(dòng)旗下12家中醫(yī)藥中華老字號(hào)煥發(fā)新活力,向世界講好中國(guó)品牌故事,積極打造獨(dú)具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè),為中國(guó)品牌走向世界的高峰貢獻(xiàn)廣藥力量。
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