而對于身處于時代洪流中的個體來說,更需要從單一的追求富裕的生活和物質享受,轉變為追求更高質量的人生。比如去嘗試去扮演更多的角色,解鎖更多任務,創造更多的價值,解決更多的問題,為個體的幸福與自由找到更多的可能性。正如七匹狼最近發布的父親節主題“爸氣不只一面”。
在七匹狼這個特別的節日主題中,父親不再是常規敘事當中嚴肅沉重、不茍言笑的樣子,而更多展示出個性、可愛、溫情的一面,可以和孩子交換心事、并肩作戰、共同成長。這不僅僅是敘述模式上的轉變,更反應了社會價值觀上的轉變。當高質量發展成為時代的主題,父親這個詞語,也可以有更豐富的內涵和更廣泛的外延。
情感營銷+跨界合作,碰撞高質量的品牌內涵
傳統的父親節品牌營銷,都僅止于表現“父愛如山”、“父愛無言”這樣的主題,塑造父親威嚴的形象,因此也缺失了直擊人心的溫情力量。而本次七匹狼的父親節活動,則基于“子女對父親的印象”這個獨特的洞察角度,提出顛覆受眾認知的主題,展示出父親們不為人知、被大眾所忽略的一面,挖掘出父愛更深層次的內涵,從而讓品牌一直倡導的“不只一面”與父親節產生了密切關聯,開創和消費者更多元的溝通路徑,也為節日營銷增添更多維度的視角。
在本次活動中,七匹狼還與舒客合作推出父親節聯名款禮盒,作為禮品回饋消費者。硬漢風格的七匹狼,遇上小清新的舒客,兩個風格迥異的品牌為何能碰撞出新的火花?一切都源于兩個品牌在“了解父親”這個事情上達成的共識:也就是通過深層次的溝通,子女們可以了解到父親的多面性,他是自信的、細膩的、嚴厲而又溫柔的,而不僅僅是印象中嚴肅又疏遠的形象。
基于這個共識,七匹狼詮釋了“不只一面”的爸氣;舒客詮釋了父親“自信綻放笑容”的形象,兩者相互碰撞,深度契合,將品牌內涵推向了一個新的高度,也讓這份節日禮物更具分量,承載更多的情感。子女可以通過這份禮物,表達對父親的愛與理解;父親也可以通過這份禮品,與子女形成更高質量的情感溝通,從而在子女的心中,塑造更生動的形象。
在這個營銷信息泛濫的時代,風格迥異的七匹狼與舒客的跨界營銷合作制造出來的“沖突感”,增加了營銷內容和形式上的趣味性,也讓品牌更具深度與溫情。
高質量發展的時代,需要新的營銷方式
那么,父親們都有什么樣不為人知的一面?七匹狼攜手享有“話題發源地”美譽的《新周刊》對3組不同背景的家庭進行訪談,給出了三個迥然不同,又遙相呼應的答案。
在第一組的訪談當中,被女兒認為是“顧家愛家、默默無言小老頭”的父親,內心卻深藏著一個機車夢,幻想著披上茄克,戴上頭盔,馳騁賽道;在第二組的訪談中,總是讓孩子認真學習的父親,其實是一個愿意理解孩子,愿意花時間了解孩子的興趣愛好,和孩子一起“吃雞”,一起并肩作戰的溫柔爸爸;而最后一組訪談中的爸爸,更是打破常規,放棄縱橫職場的機會,駐守后方,陪伴孩子成長,給孩子幸福的童年時光。
這三組靈魂式的拷問,讓子女們重新認識了解自己的父親,也增進了親子之間的情感。三個不同年齡段的父親,在生活中其實都是很多面的,但無論哪一面,都是對子女深沉的愛。
從品牌營銷的角度來講,同樣是講“情”,但是這條視頻并沒有沉溺于煽情、苦情當中,而是找準精準受眾,通過獨特的洞察,發掘出人與人之間,父親與子女之間更細微的情感,從而與其他形式的品牌營銷形成了差異化優勢,達到較好的宣傳推廣效果。在這個快速變化的時代,年輕人接收新事物快,對品牌要求也會更高,尤其是會對千篇一律的同質化煽情營銷反感,七匹狼以獨特視角來進行內容的詮釋,避免了走這種彎路。這也正是高質量發展時代,品牌營銷需要的一種創新形式。
本次全渠道的傳播以及#爸氣不只一面#話題的發起,吸引了眾多用戶參與,大家紛紛在超話下進行留言。在微博平臺上,#爸氣不只一面#話題閱讀量超6000萬,討論量超過6萬,與此相關的評論互動超過10萬,優秀的數據再次證明洞察的成功。本次跨界營銷打破了傳統的營銷思維,增強了二次傳播力度,促進品牌與消費者之間的互動。
年輕化洞察,解鎖品牌更多可能性
隨著主流消費群體的不斷變化,立足年輕人視角,聚焦年輕化洞察,塑造年輕化形象將變得越來越重要。七匹狼這次的父親節營銷,將聚焦點盯在了“父親與年輕子女”的生活面上,通過走心的內容和年輕用戶建立起情感連接,從而讓年輕人真正對品牌傳遞的價值觀產生內心的認同,也為“男人不只一面”注入更新鮮的血液和內涵。
三十一載,風華正茂。七匹狼作為一個品質男裝的領航者,一直以“狼性文化”和“狼性精神”為核心不斷突破創新,并以茄克為載體,拓展品牌內涵和文化的邊界,相信在未來,七匹狼的品牌精神也將帶領品牌,繼續在年輕化領域解鎖更多可能。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。