置辦年貨可以說是過年回家前準備的第一要務,而零食一直是消費者年貨置辦的top1,“零食”成為春節(jié)必備年貨、也是最為“老牌”的年貨之一。零食領域可謂龍爭虎斗,要如何才能突圍而出?妙可藍多聚焦產(chǎn)品賣點,結合送禮等過年場景,通過美食、生活類達人多角度玩轉產(chǎn)品,種草年貨禮盒,吸引消費者關注,累積消費者對過年的期待。
妙可藍多線上一方面與下廚房APP的深度合作,發(fā)起征集食譜活動#酪酪新“芝”味,掀起年夜飯創(chuàng)新菜譜PK,另一方面則通過美食類、生活類等小紅書達人,結合送禮的過年場景,軟性植入年貨禮盒,有效引流轉化,同時借助大火抖音APP在抖音打造話題#酪酪幸福年#,與多位美食類、劇情類以及親子類達人進行內容共創(chuàng),傳遞幸福年味。
妙可藍多線下不僅在西安北高鐵站設置對應的線下廣告,通過二維碼進行引流,更是直接打造了1輛“妙可藍多”春節(jié)專列高鐵,載著每個人駛向幸福年。
妙可藍多線上線下結合不僅進一步提高了品牌聲量和品牌形象,更在這個春節(jié)帶來治愈人心的力量。
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