近日,美唄官方發布新一代品牌更新計劃,從美唄品牌定位、視覺設計、品宣統一等多個維度,對品牌迭代升級做出嶄新詮釋,對其升級過程進行解讀,將幫助我們多角度看清美唄“高品質嚴選”的本意。
品牌定位敲定——“高品質醫美嚴選平臺”
2020年11月23日,貴州省宣布最后9個貧困縣脫貧摘帽,至此,我國832個貧困縣全部脫貧摘帽,與我國脫貧巨大成就對比,被消費者譽為“高端時尚引領者”的中國醫美行業,依然魚龍混雜。
在2020年美唄雙十一大促發布會上,美唄創始人兼CEO龔連勝一番“醫美八大坑”的言論,引發眾多媒體紛紛關注。龔連勝直指目前中國醫美行業面臨合規機構占比低、合法醫師占比低、非法藥械大行其道、非規范操作屢見不鮮、醫美效果虛假宣傳、暴露用戶隱私、價格虛高、無安全保障的丑態這八大問題,提出了美唄已將戰略重心放在“高品質嚴選體系”。
將“高品質醫美嚴選平臺”作為美唄品牌戰略定位,這與美唄走“品質服務”的道路相得益彰,即發映出美唄戰略思維的改變,也預示著醫美行業即將進入“拼內力”的下半場。
“打鐵還需自身硬”,混亂的醫美行業現狀一方面拉低了市場的閾值,另一方面也使得優質醫美機構和平臺不斷提升內力,醫美市場開始進入“良幣驅逐劣幣”的時代。
作為全國兩大互聯網垂直平臺之一的美唄,打造“高品質醫美嚴選平臺”的愿景一直沒有轉移。美唄提出“嚴選”三大利益支撐點,期望以嚴選機構\醫生,嚴選內容,嚴選服務,樹立中國醫美規范化標桿,為保障愛美者生命健康和財產安全增添重要籌碼。
美唄目前業務覆蓋全國,已與2000余家醫院、12000多名醫生達成合作,所有入駐機構均經過6大項、26條標準嚴格審核;所有合作醫生均具備《醫生執業證》和《醫生資格證》。為保高質量,美唄嚴控準入門檻,近年來,美唄入駐審核率均不超過10%,正如美唄CEO龔連勝所言“審核率降到10%以下,大量(劣質)醫美機構就被篩選、淘汰了出去,留下的往往是合法合規的高品質機構”
在中國醫美市場混亂,醫美市場信任度堪憂的情形下,美唄在2020年雙11“正品風暴”發布會,宣布成立“美嚴聯盟”并發起“億起嚴選”計劃,三年內“投資1個億”全方位為消費者提供醫美服務保障,為全行業樹立標桿,促進醫美領域不斷標準化和規范化。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。