在原本正常的時間表里,2020年的每一個月都有重要賽事:上半年有澳大利亞網球公開賽、花樣滑冰四大錦標賽、乒乓球世錦賽、F1大獎賽;下半年除了萬眾矚目的東京奧運會和歐洲杯外,國際女子職業網聯年終總決賽以及各國的足球聯賽等重要賽事。
但受到疫情影響,這些重要賽事基本上都不得不暫?;蜓悠?。全球體育賽事進入“休克”狀態。從意氣風發到滿心惆悵,這恐怕是大多數體育從業者過去半年的真實寫照。
賽事停擺 運動員兼職花樣多
阿爾喬姆·西利琴科是俄羅斯著名的高臺跳水運動員,曾在喀山世界游泳錦標賽上獲得銅牌。為了養家糊口,已經在建筑工地找了一份兼職,負責裝卸水泥。
俄羅斯高臺跳水運動員 阿爾喬姆·西利琴科:我們期待所有運動員能夠返回賽場,藝術家能夠返回舞臺,但目前還沒有消息。
現年29歲的三宅亮曾以主力身份在2012年倫敦奧運會上幫助日本奪得男子花劍團體亞軍。然而,受疫情影響賽事停擺后,迫于生活的壓力,也不得不為了生活四處奔波,做起了Uber Eats外賣員。
日本擊劍運動員 三宅亮:我會有很大壓力,贊助商也會顧慮為什么要支持我,我不喜歡這樣,所以暫停了贊助商。
去年法網男雙冠軍凱文·克拉維茨,在疫情的大環境下無比賽可打、無法訓練。從3月起,克拉維茨每天5時30分起床到德國一家超市打工,給貨架上貨,給購物車噴灑消毒液,每天在超市工作4小時,每月基本工資僅為450歐元。
受疫情影響,全球大型體育賽事相繼宣布停賽。三月以來,先是意甲停賽、NBA停賽;接著是英超、德甲停賽;之后國際奧委會和東京奧組委聯合發布聲明,正式確認東京奧運會推遲至2021年。全世界將近有2萬多場體育賽事因為疫情的緣故被迫取消。
與此同時,資本市場隨之作出反應。作為NBA球衣贊助商的美國運動服飾巨頭耐克股價跌至最低60.00美元/股,較2020年以來的最高價下跌超過四成。
國內也不例外。隨著國家體育總局宣布足球、籃球職業聯賽的延期舉行, 安踏體育、李寧和特步國際當日股價應聲大跌。
但比起在資本市場的損失,受疫情影響而被迫關閉的線下店鋪更是運動品牌的“切膚之痛”。耐克公司因疫情暫時關閉在中國至少一半的門店。作為奧運賽事最大的贊助商阿迪達斯全球也已經關閉70%的門店。
數據顯示,全球體育贊助支出將從2019年的461億美元下降172億美元至289億美元,下降了37%。據英國體育營銷機構發布的一份報告中顯示,因為疫情的緣故造成的經濟損失將達到616億美元。
“豐收年”變大考 體育產業尋破局之道
可以說2020年上半年是全球體育產業的真空期,擊碎了各個鏈條對“體育大年”的美好預期,也直接讓原本的體育豐收年變成了一次市場大考。而體育賽事供應鏈的變化將導致整個體育產業布局革新。
如果沒有新冠肺炎疫情,上周日應該是溫網男單冠軍比賽日。如今溫網宣布,將2020年溫網獎金1000萬英鎊分配給本應今年參賽的選手。
溫網之所以如此慷慨給球員發獎金,原因是他們每年投入了兩百萬美元購買全球大疫情取消險,得到了1.41億美元的理賠款。
北京冬奧組委會 體育部副部長 王艷霞:賽事取消在運動員收入方面肯定是有很大影響,我認為溫網這是一個很好的做法,實際上就是把風險進行分解了。
伴隨疫情對線下實體店的持續沖擊,網紅直播等電商模式迅速在國內各大體育品牌中流行起來。
CBA北控隊主教練馬布里在拼多多上開啟了個人直播首秀,重點推銷了自己籃球品牌的產品,短短1小時內有數萬網友觀看;安踏、李寧等國內體育品牌也在今年先后聯手李佳琦合作直播,推廣新產品。
為了將“流量”變為“效益”, PP體育將直播健身帶來的流量直接導流到健身裝備的零售上。在線上健身直播課程的帶動下,蘇寧易購的健身器材銷量同比2019年增長269%,其中啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊成為最受歡迎的健身用品,銷量同比增長分別高達500%、391%和332%。
清華大學體育產業發展研究中心主任 王雪莉:因為在疫情期間線下的銷售空間是受限的,和這些電商達人、直播達人的合作,可以通過大流量的大V及其粉絲,讓產品生成新的渠道。
如今,電競比賽是唯一沒有停賽的體育項目,法拉利車手勒克萊爾興致勃勃地參加了F1虛擬賽,業余車手和專業車手站到了同一起跑線,成了F1電競場上的新氣象。
或許疫情過后,體育產業的主戰場仍將移回線下,人與人之間更為直接的互動仍將是體育產業吸引消費者的主要賣點。但毋庸置疑的是,疫情這只“黑天鵝”的降臨,已將體育產業加速擁抱數字新技術提上了日程。
國家體育產業研究基地 首都體育學院執行主任 霍建新:打造科技運動生態,可以說是未來體育的發展趨勢,完全替代線下是絕對不可能的。隨著“人工智能+體育”進一步豐富,信息化、物聯化可以說成為未來體育產業發展的一個新的動能。