萬物直播的風口下,營收排名前兩名的老牌直播平臺卻悄然退步。6月10日,北京商報記者發現,陌陌上線了一款視頻交友類App“對對”,這是陌陌數個新產品之一。不過,根據蘋果免費社交榜單,陌陌的排名甚至不及收購來的探探。七麥數據顯示,6月至今,歡聚時代旗下YY的預估下載量一路下滑。YY、陌陌的尷尬還在于跟進電商業務緩慢、核心App營收增長停滯等問題。
其實,YY、陌陌一直在嘗試轉型,持續探索收購、出海路徑,但競爭對手的圈地速度明顯更快、戰略轉型更堅定,這讓老牌直播雙雄重回巔峰難上加難。
一招鮮失靈
互聯網江湖,不可能永遠一招鮮,正因如此,但凡體量到達一定規模的企業都會走并購、孵化的路子,陌陌就是這樣。
2018年2月,陌陌收購陌生人社交App探探,此后陌陌又上線過ZAO、是他、赫茲、cue、哈你、瞧瞧、對對等多款泛社交軟件,但是論知名度和商業模式成熟度,探探無疑是最優秀的一款。
從拿下探探至今,陌陌高管曾多次對探探商業化表示樂觀,也給過探探不少助力。近日北京商報記者從知情人士處獲悉,探探內測數月的直播業務,正是由陌陌派來的專人負責。
在最新版的探探App中,直播業務尚未全面開放,僅針對部分地區和用戶開放。對于陌陌對探探提供的直播業務支持,截至北京商報記者發稿,陌陌相關人士未予確認。
從尋找接力棒的時間來看,歡聚時代較陌陌更早,2016年也就是陌陌收購探探的前兩年,歡聚時代就通過管理層投資的形式,孵化了面向海外的直播產品BIGO。
在比達分析師李錦清看來,不論是收購還是孵化,“這都是企業尋找第二個增長點的信號,一個核心App肯定不夠,尤其是在上市之后,企業需要給資本市場講出一個能承上啟下的好故事”。
好消息是,陌陌和YY核心App外的營收支撐力已經形成。2020年一季度,探探營收3.82億元,是陌陌披露探探財務數據以來,成績最好的一次。陌陌還在財報中,首次披露了探探直播營收業績,在3.82億元的總營收中,探探直播營收605.9萬元,增值服務營收3.76億元。
反觀歡聚時代,營收來自于YY、虎牙、BIGO三大板塊,其中YY是歡聚時代起家的直播業務,游戲直播平臺虎牙已經獨立上市,BIGO在2019年一季度被并入歡聚時代財報。
2020年一季度,BIGO營收21.07億元,其中直播業務貢獻19.72億元,其他業務貢獻1.35億元。與探探一樣,BIGO自并表后營收持續增長,從3.96億元一路漲至21.07億元,不斷縮短與YY營收的差距。
壞消息是,曾經的營收主力App的增長已經停滯。2020年一季度,YY營收26.3億元,較2019年四季度少了7.16億元,不及2019年一季度的27.53億元。2020年一季度陌陌App營收32.02億元,較2019年四季度下滑11.15億元。
追不上風口
與快手、抖音這類新晉的直播平臺相比,陌陌對直播電商風口也持保守態度。
一位網絡直播從業人士告訴北京商報記者,“老牌直播平臺對于直播電商都沒那么急,還在慢慢接入摸索方向。原因有很多,一是因為如果做娛樂直播,平臺拿到的打賞分成更高,一般是30%-60%,直播帶貨平臺大多拿到10%左右,很少有超過20%的。二是因為電商直播的門檻高,要主播有個人能力,平臺還要保障供應鏈、購物、售后流程,一旦涉及交易就不是一錘子買賣,平臺經驗不足且成本太高”。
但這并不代表陌陌和YY毫無準備。
北京商報記者登錄陌陌App發現,在某些時段,陌陌直播會在官方推薦欄,推薦標注“好物”標簽的主播,在好物主播的直播間,陌陌會公布主播帶貨的具體申請流程等細節。不過,陌陌App中并未獨立開設電商頻道,陌陌相關人士對于會否開設獨立電商頻道,也未向北京商報記者回應。
YY相對積極一些,已在首頁開設了直播購頻道,帶貨方向更專注于玉石、翡翠類商品。針對電商,YY還在一年前上線了獨立App“一件”。但YY相關人士對于電商團隊的具體規模、分工、品類選擇、帶貨主播數量等細節,始終對北京商報記者三緘其口。
“這就像是押寶,不能不做,但投入多少精力、資源去做還不確定。開設頻道是大力投入的信號,因為這意味著導入流量,會影響原有娛樂主播的流量。陌陌和YY是上市公司,會更多考慮投入產出比,畢竟它們是以娛樂直播起家”,李錦清說。
不過,直播電商的趨勢已至,斗魚、映客等腰部直播平臺已通過開設帶貨專場、聯手電商SaaS等方式殺入新市場。
根據艾媒咨詢相關報告,2019年中國直播電商市場規模4338億元,同比增長226%,預計到2020年將以超100%的增速增長到9610億元。
業內人士認為,中國直播電商市場規模仍呈持續上升的趨勢,未來,直播電商行業的發展會進一步推動“人場貨”中“人”及主播這一重要環節的發展。與增值服務、廣告等互聯網變現模式相比,電商的天花板明顯更高,這也是騰訊、百度等頭部互聯網企業對電商賽道念念不忘的原因。
巔峰期難回
正是因為互聯網企業的業務擴張、商業模式的融合,企業的競爭對手越來越多,陌陌、歡聚時代這類頭部直播平臺需要關注的早已不是垂直類直播企業,而是快手、抖音甚至是B站等泛娛樂類網站。
艾媒北極星系統最新數據顯示,2020年4月,YY月活人數2346.59萬,環比下降3.33%,陌陌月活人數4751.28萬,環比下降1.48%。抖音和快手的月活人數分別是5.11億、3.93億。
來自QuestMobile的數據也佐證了YY、陌陌與頭部平臺的差距。根據QuestMobile 2020中國移動互聯網春季大報告,2020年3月,抖音和快手的相應月活人數是5.18億、4.43億,分列當月中國移動互聯網月活用戶規模第9、第12名,在前50的榜單中,卻沒有出現YY和陌陌的名字。
從六間房、YY等秀場類直播上線至今,中國網絡直播主要經歷了四個階段。YY屬于第一波吃到直播紅利的平臺;2014年以來,電競游戲技術和熱度飆升,斗魚、虎牙等游戲直播脫穎而出;2017年快手、抖音等短視頻平臺興起,并逐步殺入直播賽道;從2019年開始,電商再次將直播推上風口,中國網絡直播行業也進入了前所未有的多維發展、多強并行的階段。
對于當下這階段,艾媒咨詢分析師劉杰豪告訴北京商報記者,疫情期間“宅經濟”的興起催熟直播電商、直播教育領域的發展,高滲透率、高轉化率的直播模式助推產業融合。一方面,直播模式拓寬合作邊界,“直播+旅游”、“直播+健身”等萬物皆可直播;同時,進一步挖掘深度,“直播+就業”、“直播+醫療”等專業領域的產業融合、“破壁”發展指日可待,競爭格局也將越來越復雜。(記者 魏蔚)