國慶節和中秋節假期即將來臨,各類促消費活動紛至沓來。專家表示,隨著進入“金九銀十”傳統消費旺季,再疊加“雙節”小長假,在旅游業、餐飲、交通、娛樂等諸多領域都有望迎來一波“消費反彈”。
將激發“假日效應”
今年以來,受疫情影響,消費前期出現了較大幅度下滑。隨著經濟的恢復,消費整體也在復蘇。國家統計局最新數據顯示,8月份社會消費品零售總額同比增長0.5%,增速年內首次轉正。
“隨著國內疫情得到良好控制,生產生活秩序基本恢復,消費領域逐漸擺脫了疫情的困擾,再疊加中央及地方多項促消費政策的支持,消費市場的運行正在日益得到恢復,這為今年‘金九銀十’消費旺季打下了良好的基礎。”蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對《證券日報》記者表示,往年的國慶節期間向來都會產生一輪消費高峰,隨著今年民眾消費信心和熱情都在不斷提升,可以預見“雙節”小長假的“假日效應”能量不會比往年小太多。
付一夫說,在“假日效應”的帶動下,國內的旅游業以及相關的餐飲、酒店、交通、商場超市、娛樂等諸多領域都有望迎來一波“消費反彈”,而此前因疫情而擱置的不少重磅影片檔期定在“雙節”期間上映,屆時“報復性觀影”同樣也有望上演。
巨豐投顧投資顧問總監郭一鳴對《證券日報》記者表示,“金九銀十”本身就是傳統消費旺季,而今年特殊情況下,這個旺季或更加突出:一方面,經濟持續回升,8月份消費數據年內首次轉正;另一方面,隨著疫情防控取得重大成果,促進消費的力度也在不斷加強,尤其是近期舉行的“全國消費促進月”等活動,給市場人氣回升帶來提振,將進一步激發消費潛力。
商務部數據顯示,2020年全國消費促進月活動首周(9月9日-9月15日),我國消費市場活躍度加快恢復,各行業經營指標穩步回升,居民消費意愿明顯增強,前期受抑需求持續釋放。第三方支付平臺監測分析結果顯示,活動首周全國商品消費總額達6200多億元,環比增長12.7%。商務部監測的重點參與企業銷售總額環比增長5.8%,銷售水平恢復至上年同期九成以上,38.9%的企業銷售額實現同比正增長。
據了解,為進一步推動消費加快好轉,北京市、山西省、陜西省、甘肅省等地再次發放消費券促進消費。例如,北京市將發放3億元餐飲外賣消費券。從9月19日開始發放第一批300萬張。甘肅省安排消費促進資金3.32億元,支持發放消費券,實施獎勵補貼,促進全省消費提質增效。
除了發放消費券,多地也紛紛出臺鼓勵消費的政策。近日,江蘇省發改委等15部門聯合印發《關于促進我省汽車消費政策意見的通知》,出臺了8條促進汽車消費的政策意見。包括新能源汽車優惠政策延長2年、給二手車經營企業減稅、鼓勵汽車消費信貸支持等。
付一夫表示,隨著政策的大力支持與各地開展的種種促消費活動,消費市場將會得到進一步提振回暖,預計“雙節”期間國內消費市場將會迎來一波增長小高峰。
郭一鳴也認為,今年“雙節”假期延長,在財政資金、金融支持以及多種線下活動重啟和惠民政策支持下,“雙節”消費有望帶動消費市場全面回暖,規模也將持續增長。
挖掘新消費潛力
談及如何挖掘長期消費潛力時,付一夫表示,從長期來看,要想真正鞏固消費對國民經濟增長的支撐作用,應該從多方面發力:第一,要重視后疫情時代新消費的重要地位,如直播帶貨等,著力布局并出臺相關的支持方案,以此來推動新消費的健康發展;第二,要注重培育新的消費增長點,積極發展文旅、會展等產業,繼續支持包括吃、行、游、購、娛等在內的夜間經濟發展,進而帶動各地消費的提振;第三,有條件的城市應積極布局免稅經濟的發展,聯合相關企業加快建設市內免稅店,以此來促進海外消費的回流;第四,要進一步支持中小微企業的生存和經營,從而穩住民眾就業,有了穩定的工作,才能擁有穩定的收入來源,才能解決消費上的后顧之憂。
“此外,還需要在切實增加居民收入、完善社會保障體系、優化商品服務供給質量、規范消費市場秩序、保障消費者權益等方面加以推進,如此方可為消費市場的壯大和成長注入源源不斷的動力。”付一夫說。
郭一鳴建議,需要從挖掘新型消費潛力以及下沉市場入手。一方面,此次疫情催生了各類線上消費,要進一步促進線上線下消費有機結合,形成新的長期消費潛力;另一方面,一二線城市消費量日漸飽和,而三四五線城市及縣鎮農村構成的下沉市場具備長期消費潛力,可重點挖掘。