廉頗老矣，尚能飯否?
創立于1911年的惠而浦(600983)，是具有百年歷史的全球領先家用電器品牌，它曾經一度頂著“大型家用電器制造商巨頭”的光環。1994年，惠而浦正式進入中國市場。
但似乎這么些年，惠而浦在中國舊水土不服，特別是在去年三洋商標許可合同到期，致使惠而浦(中國)一蹶不振。2019年的也可謂是斷崖式急跌虧了3個多億，近日更是涉嫌信批違法"五宗罪"被查明擬將被處罰，這個老牌國際家電巨頭怎么了?
涉嫌信批違法"五宗罪"被查明
7月17日，惠而浦公告稱，收到中國證券監督管理委員會安徽監管局《行政處罰事先告知書》(處罰字[2020]6號)，因披露的2015和2016年年度報告虛假記載，公司及相關責任人遭到處罰。
經查明，惠而浦涉嫌信息披露違法的事實如下：
一、編制虛假的銷售訂單并確認收入以及提前確認未發貨的訂單收入，虛增2016年度營業收入和利潤
二、少記銷售折扣，虛增2015年度和2016年度營業收入和利潤
三、延遲確認銷售費用，虛增2015年度和2016年度利潤
四、收入跨期確認，導致少記2015年度營業收入和利潤，多記2016年度營業收入和利潤
五、少記營業成本，虛增2016年度利潤
總的來看，惠而浦通過編制虛假的銷售訂單并確認收入、提前確認未發貨的訂單收入、少記銷售折扣、延遲確認銷售費用、收入跨期確認、少記營業成本等方式，兩年虛增營業收入2.45億元，虛增利潤2.23億元。
其中，累計虛增2015年度營業收入8829.14萬元，占當年披露營業收入比例1.3%;累計虛增2015年度利潤1.18億元，占當年披露利潤總額比例21.44%。累計虛增2016年度營業收入1.57億元，占當年披露營業收入比例2.27%;累計虛增2016年度利潤1.05億元，占當年披露利潤總額比例23.23%。
中國證券監督管理委員會安徽監管局擬決定:一、對惠而浦給予警告，并處以40萬元罰款;二、對直接負責的主管人員金友華給予警告，并處以20萬元罰款;三、對其它責任人員江慧玲、GeorgeWong、章榮中給予警告，并分別處以5萬元罰款;四、對其它責任人員張智、黃秋宏給予警告，并分別處以3萬元罰款。
去年業績斷崖式急跌虧損3.23億
與2018年的業績進行對比，惠而浦2019年的預業績可謂是斷崖式急跌。年報數據顯示，2019年公司營業收入52.82億元，同比下跌15.97%;歸屬上市公司股東凈利潤為虧損3.22億元，同比下跌223.3%;歸屬上市公司股東扣非凈利潤虧損3.82億元，同比下跌5707%，較上年同期由盈轉虧。
對于業績虧損的主要原因，惠而浦解釋稱：“2018年及以前年度，國內銷售占合并收入一半以上，其中‘三洋’品牌產品銷售占國內收入比例較大，由于‘三洋’品牌使用權于2019年10月23日到期，惠而浦2019年大力推進‘惠而浦’品牌產品銷售，受到品牌切換的影響，導致國內銷售收入下降。雖然2019年度外銷收入取得較好增長，但不足以抵消內銷的收入下降，導致惠而浦2019年度整體收入下降”。
2020年加上疫情的影響，公司的業績較去年同期也是大比例下滑，一季度實現營業收入8.82億元，同比下降39.54%;歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.07億元，同比下降602.77%。相比于白電行業平均營業收入增長率和凈利潤增長率，惠而浦(中國)的大跌數據可以看出市場有多么嚴峻。
在2020年一季報中，惠而浦對于2020年上半年的業績預告給出了不確定性，并明確表示：經營環境劣向改變，市場需求不足，競爭進一步加劇，國外訂單不可預見性增強。也就是說，今年上半年惠而浦的洗衣機、冰箱，以及廚電、小家電等主營業務，很可能會出現諸多不確定性下的變數。
“三洋”到期，還頻登質量黑榜
根據惠而浦(中國)官網的介紹，惠而浦公司旗下擁有惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大品牌，2018年及以前年度，國內銷售占合并收入一半以上，其中‘三洋’品牌產品銷售占國內收入比例較大，而“三洋”品牌使用權于2019年10月23日到期，惠而浦也就失去了“三洋”的品牌授權，對于業績影響非常大。
其他的三個品牌，榮事達品牌被過度授權，品牌價值不高，并且惠而浦對于榮事達品牌也只有冰箱、洗衣機、微波爐等品類的授權，對業績的影響甚微，惠而浦和帝度品牌在家電市場知名度不高，處于邊緣化的處境，這問題讓惠而浦陷入銷售瓶頸。
值得一提的是，惠而浦在國內的品牌知名度不行，還三番兩次因為產品質量問題被媒體報道。2020年2月，北京市市場監督管理局抽查到惠而浦中國的一款家用燃氣熱水器不合格。
在2019年4季度，江蘇省市場監管局組織對空氣凈化器產品質量進行監督抽查中發現，在空氣凈化器產品質量監督抽查不合格企業名單之中，惠而浦(中國)生產的一款規格型號為WA-5101SFK的空氣凈化器抽查結果不合格，其潔凈空氣量(甲醛)不合格。
2018年底，上海市消保委通報了針對空氣凈化產品的比較試驗結果，在通報中，惠而浦因為異味、臭味凈化能力不足被判定不合格。在選取氨氣為臭味或異味的特征污染物的測試中，標稱商標為惠而浦WA-5101SFK的空氣凈化器在氨潔凈空氣量上低于20m?/h的標準要求。而在氨凈化效率方面，惠而浦這款產品低于國家C級標準，處于19件被檢測樣品中的墊底位置。
2017年，廣東省工商局抽檢的惠而浦旗下2款電冰箱產品被判定為不合格。2016年8月，因為存在起火隱患，惠而浦公司緊急召回1.52萬臺微波爐。因為質量引發的問題，類似的報道還有很多...
未來，惠而浦中國將何去何從?
