近日，“2022（第22屆）IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”在北京隆重舉行，數(shù)百位業(yè)界知名品牌及媒體代表參會(huì)交流，共同探討新發(fā)展格局下的消費(fèi)市場(chǎng)與品牌營(yíng)銷新風(fēng)向。活動(dòng)期間舉辦了“2022傳鑒星光大賞暨第22屆IAI傳鑒公司與人物類頒獎(jiǎng)禮”，“國(guó)民果汁”匯源果汁憑借過(guò)硬的專業(yè)實(shí)力及品牌影響力，突出重圍，斬獲“年度影響力品牌”。
IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)改版于“IAI年鑒獎(jiǎng)”，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，發(fā)展至今已成為國(guó)內(nèi)知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷賽事評(píng)選活動(dòng)，是業(yè)界公認(rèn)的全面與權(quán)威的非媒體類、業(yè)界實(shí)戰(zhàn)類、第三方學(xué)院背景的廣告與品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)，每年都會(huì)吸引超過(guò)850家企業(yè)的3000+案例參與角逐。“傳鑒星光大賞·年度公司人物類獎(jiǎng)項(xiàng)”是IAI為表彰各行業(yè)、各領(lǐng)域內(nèi)通過(guò)營(yíng)銷實(shí)踐為行業(yè)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的領(lǐng)軍企業(yè)、領(lǐng)軍人物而單獨(dú)設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。匯源此次榮獲“年度影響力品牌”，展現(xiàn)了業(yè)界對(duì)“國(guó)民果汁”深厚品牌實(shí)力與強(qiáng)大影響力的高度認(rèn)可。
作為國(guó)內(nèi)果汁行業(yè)“領(lǐng)軍企業(yè)”，匯源自1992年成立至今的30年間一直專注深耕健康飲品領(lǐng)域，致力于憑借專業(yè)的企業(yè)實(shí)力，為行業(yè)帶來(lái)更多新的引領(lǐng)和示范，為國(guó)民生活帶來(lái)更多美好體驗(yàn)。從契合消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分變化不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，推出匯源沙棘汁、匯源西梅汁等多個(gè)品類滿足消費(fèi)需求，到利用新媒體營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷等多種營(yíng)銷形式持續(xù)深化品牌形象拓展社會(huì)化口碑，匯源近年立足“年輕、健康”品牌理念，多措并舉積極應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，為行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)可視化的經(jīng)典案例。
譬如，在今年壬寅虎年新春之際，匯源通過(guò)全新品牌TVC登陸央視春晚時(shí)段，指向春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景開啟“年味營(yíng)銷”，利用電視平臺(tái)、新媒體平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等打造“匯源伴我30年”主題傳播，持續(xù)深化“春晚+匯源”、“團(tuán)圓+匯源”標(biāo)簽，并利用“走心”的場(chǎng)景構(gòu)建，持續(xù)強(qiáng)化品牌溫暖陪伴的正面形象。
又如，為了與消費(fèi)者建立起更為密切的鏈接，匯源一方面依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維洞察年輕人喜好，借力代言人合作、直播帶貨、短視頻種草等多種形式與年輕族群展開互動(dòng)；另一方面，匯源則依托舉辦“Openday”開放日活動(dòng)將各界公眾“引進(jìn)來(lái)”，以及合作贊助各類行業(yè)高端活動(dòng)讓旗下產(chǎn)品“走出去”等多種線下活動(dòng)形式搭建起社會(huì)各界了解匯源的“橋梁”，不斷強(qiáng)化大眾對(duì)匯源品牌形象的立體化認(rèn)知。
憑借著一系列多樣化且不拘一格的營(yíng)銷舉措，匯源不斷搶奪著市場(chǎng)及業(yè)界的注意力，并憑借其中的優(yōu)異表現(xiàn)不斷獲得業(yè)界內(nèi)外的高度認(rèn)可。此次摘得IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)“年度影響力品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，便是最好的例證。未來(lái)，匯源將繼續(xù)秉承初心，探索更多營(yíng)銷玩法及場(chǎng)景，持續(xù)與公眾展開深度互動(dòng)，為品牌持續(xù)注入激情與活力，以創(chuàng)新營(yíng)銷為品牌、為行業(yè)賦能。
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