抖音作為目前最具影響力的短視頻平臺,肯定很多人想要去投放抖音信息流廣告。那抖音精準(zhǔn)營銷是要建立在穩(wěn)定廣告投放的基礎(chǔ)上,今天卓爾數(shù)科帶大家一起來拆解一條抖音廣告計(jì)劃的完整搭建流程,有需要的朋友一定要認(rèn)真看、仔細(xì)學(xué)!
1、投放方式
許多新手在投放初期都會糾結(jié)投放方式的選擇問題。控成本的投放方式適合大多數(shù)投千川的公司,因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司都希望以最低的成本實(shí)現(xiàn)盈利。對于放量投放,除非愿意以更高的出價(jià)接受數(shù)據(jù)流量,否則還是建議選擇控成本投放。
注意,控成本投放的投放速度要選擇盡快投放,這樣系統(tǒng)才可以幫助盡快找到您需要的人并形成轉(zhuǎn)換。
2、轉(zhuǎn)化目標(biāo)
事實(shí)上,在巨量千川后臺是有粉絲提升的轉(zhuǎn)化目標(biāo),不列舉在于無現(xiàn)實(shí)用處。在巨量千川投放中,如果是單純地跑ROI,轉(zhuǎn)化目標(biāo)的搭建,基本以下單轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ),其次搭配少量的點(diǎn)擊計(jì)劃。
針對觀看目標(biāo),系統(tǒng)會幫你選擇符合該類直播間偏好屬性較強(qiáng)的用戶,但不一定形成高轉(zhuǎn)化,評論目標(biāo)同樣如此,系統(tǒng)探索推送的用戶可能直播間很活躍,但不一定是具備交易行為。相反點(diǎn)擊、下單目標(biāo)探索的用戶,至少從用戶行為上,就能判定用戶對商品的興趣度,而下單目標(biāo)的轉(zhuǎn)化效果更優(yōu)于點(diǎn)擊目標(biāo)。
3、拆分定向人群設(shè)置
計(jì)劃是否針對精準(zhǔn)用戶,一般取決于目標(biāo)人群的設(shè)置。用戶的基本屬性(性別、年齡、城市)由直播間的產(chǎn)品用戶畫像決定。所以,可以通過同行直播間用戶畫像來選擇相應(yīng)的畫像基本屬性。
千川還存在一個(gè)令大多數(shù)人困惑的點(diǎn)就是行為興趣取向的選擇。首先來講行為定向,抖音發(fā)展到今天,算法對于人群標(biāo)簽的分類,已經(jīng)非常細(xì)致化,不止可以檢索到用戶的性別,甚至用戶的交易頻次、習(xí)慣、交易能力都了如指掌。所以巨量千川根據(jù)用戶交易習(xí)慣做了類目的分化。
類目的選擇有一個(gè)可遵循的原則。如果是熱門商品,選擇一個(gè)大的細(xì)分類目即可,比如服裝,這個(gè)類目原就覆蓋了大量的交易用戶。根據(jù)你選擇的用戶,系統(tǒng)已經(jīng)有足夠的用戶規(guī)模去探索人群,廣告精準(zhǔn)營銷就很便捷。但相反,如果是一個(gè)小眾產(chǎn)品,很難在子類別中找到一個(gè)分類。這種情況下可以在品類中找到類似的群體。
分類與關(guān)鍵詞的關(guān)系在于對精準(zhǔn)用戶的重新鎖定。因此,在選擇一個(gè)類別后,算法會通過填寫特定的關(guān)鍵詞,進(jìn)一步探索更準(zhǔn)確的人群。
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