華夏民族綿延五千年歷史,時代的印記告訴我們從何而來,也指示我們走向何處。在經歷了“歐美風”、“韓流”、“日系”的流行之后,近些年大家開始更青睞“國潮”,這屬于本土獨特的東方魅力,喚起了人們對傳統文化的深深認同,也喚起了國人的文化自信。東方美學正在蔓延到人們的衣食住行方方面面。
EMZ鄂爾多斯,鄂爾多斯羊絨集團旗下品牌,近年來已成為商務政務男裝標桿品牌。作為一個扎根于服飾多年的品牌,堅持品質至上,堅持以消費者為中心,也逐漸把目光投向了東方美學。2021年,EMZ鄂爾多斯品牌就與央視國家寶藏IP授權方物喜堂、著名服裝設計師張義超三方簽約,啟動品牌文化跨界和東方美學藝術之旅,在當年即推出首款聯名款產品并深受消費者好評。2022年8月,EMZ鄂爾多斯X國家寶藏X張義超聯名系列膠囊產品即將發售。
國寶聯名 匠心獨運
EMZ鄂爾多斯品牌的首次跨界聯名合作選擇了國家寶藏頂級文博IP,選擇了與金頂獎設計師張義超聯名,并選擇“五星出東方利中國”錦護膊作為聯名國寶,通過三方合力將這一國寶煥發新紳活力,傳播東方美學。
張義超不僅是中國時裝設計師最高獎項“金頂獎”獲得者,也是中國紡織非遺推廣大使,多年來致力于將中國紡織非遺工藝結合時尚設計進行推廣。傳統工藝經由張義超用現代設計語言表達,往往會碰撞出新的火花。
金頂獎得主張義超為了設計與EMZ鄂爾多斯的聯名款產品,專程拜訪了《國家寶藏》節目這件國寶的守護人——中國絲綢博物館趙豐館長,趙豐教授就是當年復刻這件國寶的項目負責人。和復刻織錦的文博團隊、技術團隊進行交流和溝通后,她驚嘆于幾千年前中國織錦的高超水平和藝術審美水平,利用最傳統的古老織機,竟然可以織就不亞于現代高科技設備的織錦。
EMZ鄂爾多斯開發團隊和張義超經過多輪研討,決定注重國寶文物深刻的文化內涵,最終扣在一個“簡”和一個“雅”上,選取了文物原有圖案進行二次演繹創作,選取文物上的祥瑞圖案,并且在不同品類運用不同工藝讓產品更為精美。比如在T恤產品上運用植絨、燙鉆、貼布繡手法,在毛衫上使用嵌花、刺繡、厚板印花等工藝。傳統元素和現代科技在聯名款產品中交匯融合,迸發了國寶新的生命力。
中國織造 萬象新生
紋樣是中國古代服飾文化的重要組成部分,植物、動物、古建筑、祥云等等這些都是國潮設計元素當中的大熱門,不同元素都在不同國潮產品中百花齊放,萬象新生的背后也是中國織造的力量在崛起。
“五星出東方利中國”錦護膊的錦面上有靈瑞、植物、云紋、星象等傳統紋樣,這些紋樣是代表了當時西漢時期社會背景下的社會文化,也體現了中原文化、蜀地文化和西域文化的交流以及碰撞。張義超和EMZ鄂爾多斯的開發團隊一起提取了麒麟、鳳凰、鸞鳥、白虎四大瑞獸的紋樣,融入的是服飾的吉祥寓意和美好祝福。
EMZ鄂爾多斯和國家寶藏和張義超的聯名,選擇了凝聚中國文化和東方美學的元素,根據市場的需求和流行趨勢創新設計風格,探索東方美學在當代時尚生活中的繼承,將現代和傳統進行融合,將傳統文化元素融入到實際生活中的穿著。
華夏之美正在煥發新的光彩,EMZ鄂爾多斯也期待通過“五星出東方利中國”錦護膊國寶聯名款,和更多消費者建立情感鏈接,打造屬于新時代用戶的中國文化自信。
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