KILOMETERS全新形象升級后,收獲了眾多年輕人、潮流愛好者的認可,紛紛打卡KILOMETERS潮流現場,刮起陣陣種草狂潮。
2022年7月30日,KILOMETERS廣西首店也即將登陸廣西一站式購物中心南寧萬象城。這也是廣西首家主打Z世代潮流生活方式集合店。超人氣的商業潮流地標,聚集著強大的年輕消費力。KILOMETERS廣西首店南寧店將成為各路潮人打卡的又一個新地標。
KILOMETERS火遍全網,現象級流量背后,歸根結底,是因為KILOMETERS搶占了營銷高地,精準瞄準了Z世代。
連接Z世代
個性化潮流圈層突破
隨著Z世代為代表的年輕一代興起,作為潮牌的主要消費者,KILOMETERS 針對Z世代的特征喜好,在產品進行創新。Z世代成長于信息時代,多元文化的熏陶,性格獨特又有個性。因此,KILOMETERS引入品牌+自主發開雙管齊下,給予Z世代在潮流觸覺上,更豐富、個性化的選擇。
引入品牌FMACM
FMACM潮牌,將服裝設計概念化融入到生活化的服飾中。不跟風、不保守,為熱愛潮流文化的群體創造了更多穿著與展現的可能性。王一博、張遠、郭俊辰等明星均上身FMACM,潮范十足。
引入品牌Kangol
Kangol品牌1983年創立于英國,掀起了貝雷帽的風潮,引起時尚潮流人士的愛戴。HIP-HOP文化興起,一群熱愛涂鴉的街頭朝拜者挖掘出KANGOL的個性魅力,這股街頭文化蔓延至世界各地,獲得王一博、王嘉爾、白敬亭、李易峰、楊冪、趙麗穎、關曉彤等明星藝人喜愛。
引入品牌AHHH
AHHH( Adventurous Healthy Humorous Homey )是由演員張宥浩和何博創立的以服裝為主要載體的生活方式品牌。不分年齡、不分性別、勇敢地表達“少年感”的風格深受消費者喜愛。明星藝人張子楓、周雨彤、何炅、王彥霖等明星也紛紛上身AHHH。AHHH用著自己的方式提醒著人們,笑口常開就像多念幾次AHHH一樣簡單。
引入品牌ROARINGWILD
ROARINGWILD 成立于 2010 年,是一個以 URBAN STREET 風格為主的街頭服飾品牌。同時也是一個關注生活、藝術、音樂等領域,致力于創造與傳播本土青年文化的平臺。品牌更像是先行者,秉持著街頭文化的生活理念,通過“ROAR”咆哮的態度鼓勵青年人表達自我。用辯證的視角看待社會議題,將服裝作為載體進行表達傳述,創造屬于新世代的生活態度。作為中國最有代表性的街頭品牌之一,ROARINGWILD被各大明星上身,陳偉霆更是在《潮流合伙人》節目中多次穿著ROARINGWILD服飾。
除此之外,KILOMETERS還引起了一系列知名潮牌入駐。如CONPCONP、OPICLOTH、FAKEROOM、Tagi等,無論品牌還是產品,都是備受Z世代認可的。
在自主開發上,KILOMETERS側重于攜手潮流主理人、嘻哈音樂廠牌等潮流新勢力,與熱門IP、知名藝術家、潮流先鋒設計師、潮流綜藝節目等進行聯合跨界,目前已推出梵高、達芬奇、莫奈、SMILEYWORLD、FOURTRY等多個聯名合作系列,深受Z世代喜愛。
內容共創
讓被動宣傳變成自主轉播
除了產品創新吸引Z世代,KILOMETERS還以#城市街區#為概念,重塑潮流文化體驗,破圈Z世代。在傳統商場內打造開放性社區型的門店,打造沉浸式的購物體驗,拉近與消費者距離,更好的傳遞KILOMETERS品牌核心理念。
KILOMETERS主動提供拍照場所給進店的年輕人,讓他們留下與KILOMETERS的潮流時刻。同時,KILOMETERS和穿搭博主進行深度合作,每一次活動都會邀請他們到店體驗參與,在線上線下同步進行傳播,作為圈層代表進行產品體驗。
在購物服務上,KILOMETERS也不同于常規店鋪提供的導購服務。KILOMETERS專門招募了品位出眾的潮流青年作為駐店潮流導購,為Z世代即時提供穿搭建議和個性化服務,并在社群做深度維護,給予他們極大的好感和信任度。
切實感受品牌和產品的潮流態度,每一個品牌和產品的傳播都來源于消費者。品牌的傳播內容部分來源這群Z世代。營銷視角下,品牌和Z世代共同通過內容傳達品牌理念,一起探索潮流風尚。
將全球潮牌服飾、藝術產品及時尚潮玩品牌引入門店,集合各地潮流文化與潮流元素,將每一家門店打造成潮流青年集聚的社交俱樂部。KILOMETERS秉著這個理念,不斷給消費者提供更好的體驗,豐富潮流青年的生活圈,構建潮流青年的聚合平臺。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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