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7月16日，以“盛世祥瑞·東方品位”為主題的習酒·敦煌四祥瑞上市發布會在貴州習水鰼部酒谷舉行。酒說從現場了解到：習酒·敦煌四祥瑞分為單只與套裝兩種規格，定位高端文創產品。

本次發布會是全國首場，也是為習酒·敦煌四祥瑞這款新品落地推廣配套專屬體驗IP“祥瑞志”的行業首秀，無論是現場嘉賓出席份量和發言內容的呈現，還是整體發布會視覺效果和環節場景的全程體驗，都很有質感與差異化，可以說：這是一場非常有料的新品發布！具體“有料”在哪兒？下面跟隨酒說一起走進現場。

差異化、有質感、定位鮮明的文創產品

會上大咖云集，充分顯示出這次新品背后的實力與底氣：中國酒業協會名譽理事長王延才，中國酒業協會白酒專業委員會原秘書長趙建華，貴州習酒投資控股集團有限責任公司黨委副書記、總經理汪地強，貴州省慈善總會副會長、秘書長莫莉，中國收藏家協會常務理事、副秘書長、中國收藏家協會煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華，敦煌研究院副研究員、中國當代文博專家馬競馳，正一堂戰略咨詢機構董事長、正一優供商貿有限公司董事長楊光，糖煙酒周刊副總編輯、華糖云商酒類事業部總經理王建軍等嘉賓齊聚見證。

如果說敦煌國寶文化因為神秘性和民族性成為東方品味的重要代表的話，顯然集習酒文化、敦煌文化、祥瑞文化之大成的習酒·敦煌四祥瑞本身就是高端文創的典范，背后既有著習酒強大的品牌與品質背書，在醬酒中場乃至未來的發展都是確定性的存在；也有著敦煌文化中四大瑞獸九色鹿、翼馬、青鳥、守寶龍的美好形象及寓意，產品視覺呈現、高級感塑造、場景定位方面同樣讓人眼前一亮。

三位德高望重的老專家給予習酒·敦煌四祥瑞不同視角的肯定與好評：

中國酒業協會名譽理事長王延才

中國收藏家協會常務理事、副秘書長、中國收藏家協會煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華

敦煌研究院副研究員、中國當代文博專家馬競馳

中國酒業協會名譽理事長王延才從酒業發展、醬酒品類前景和習酒未來幾方面，給出這款新品確定性的評價；中國收藏家協會常務理事、副秘書長、中國收藏家協會煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華作為收藏領域的大家與專業人士，從藏品增值方面給出這款新品很高的評價；敦煌研究院副研究員、中國當代文博專家馬競馳則帶領現場嘉賓走進神秘而博大的敦煌文化，從這位80歲高齡的老專家激情滿滿的講述中，我們更能看到敦煌文化的燦爛與悠久，也進一步加深了對習酒·敦煌四祥瑞這款新品背后文創價值的敬畏與認知。

從好產品到好模式的共振！

會上，正一堂戰略咨詢機構董事長、正一優供商貿有限公司董事長楊光作《盛世祥瑞，東方品位》主題分享，指出在中國白酒冰火兩重天的發展背景下上市的習酒·敦煌四祥瑞，自帶光環與成長性，融合了敦煌文化的核心要素和祥瑞賽道的細分表達，可以說具備四大消費場景（可賞、可藏、可禮、可品）和三大核心價值，關乎文創酒的想象力，是時間的藝術、匠心的堅守、美好的見證。

除了產品力本身“天賦異稟”外，楊光在現場也揭示了習酒·敦煌四祥瑞在市場價值運作和品牌長線發展的一些思考與規劃：市場價值運作圍繞著“稀缺、精準、圈層”幾個關鍵詞展開，2022全年稀缺投放“單只發售40噸，套裝發售5299套”；精準布局首批經銷商僅限20席，總體控制在35家內：強化圈層營銷，構建起“祥瑞宴（一桌式品鑒）＋祥瑞志（多桌式品鑒）”的聯合推廣體系等。此外，在品牌長線發展規劃中，習酒·敦煌四祥瑞（單只）自九色鹿后擬將陸續呈現守寶龍、青鳥、翼馬等單品，套裝自1*4版后也將陸續呈現5斤壇、10斤壇等大容量裝。

酒說記者在現場充分體驗完整場祥瑞志后，有兩點感悟：一是整體場景與視覺效果的美輪美奐，視覺沖擊力和震撼力足夠強；二是敦煌文化的博大精深，從宏大、神秘的敦煌文化到沉浸體驗的現場感官，這其中能看出正一優供的品牌落地與創意能力，從0到1總是最難的，首秀讓人驚艷。

我們需要站在更高維度去看其潛力與成長性！

酒說在現場與一些參會經銷商交流，對于這樣一款定位高端的醬酒文創新品，更多人的看法是未來成長性與更大的想象空間。就習酒持續從高速度到高質量發展的過程中，顯然既要堅定“大單品戰略”的持續強化，也要進行更高端產品領域的布局，而高端文創產品無疑是其構建高端化產品矩陣和高端品牌形象認知的重要發力方向。

因為文創本身就是這幾年酒業正火的一個賽道與題材，尤其是與敦煌這種國寶級IP的合作，更有利于產生“1+1大于2”的效果，同時文創產品還有一個重要特點就是稀缺性與圈層性，目標人群與場景鮮明，進一步豐富品牌的內涵與質感。