2022年5月27日,松堡王國營銷副總裁姚鵬受邀新快網,就兒童家居碰上“三孩”風口,“兒童空間消費”釋放如何一步到位等問題,發表了相關看法與見解,深度剖析家居行業細分領域面臨新的問題和市場發展機遇。
目前,從國家宏觀政策調控與市場微觀層面來看,我國兒童家具行業處于穩定發展階段。自2016年“二胎政策”的全面開放,新生兒增幅趨于平緩,未能達到人口增長理想水平,到現在國家倡導“三孩政策”的施行,中國家庭也越來越重視兒童精細化教育與兒童成長性空間建設。
01.“三孩”風口下,消費者矛盾聚焦
“三孩政策”的倡導與施行,不僅是人口增速與老齡化的矛盾,也是新一代中國家庭父母對孩子教育與成長空間的矛盾,更是家庭人均居住面積之間的矛盾。這些矛盾一定程度上,不斷地催化兒童家具企業,針對兒童房空間合理設計與規劃,提供科學有效的整體解決方案。
作為兒童家具細分領域頭部企業,松堡王國在面對兒童生活空間需求與空間縮減矛盾時,提出“用愛為孩子打造有趣的成長空間”這一理念。圍繞孩子的性格、興趣、愛好與生活方式,從單一的實際使用功能延伸到美學空間設計,將兒童學習空間+娛樂空間+睡眠空間等三大空間巧妙結合,極大地解決了空間利用率與功能實用性問題,打造專屬孩子的成長性居家空間,同時享受空間的藝術魅力。
02.拒絕“縮小版”成人家具
什么是縮小版成人家具?自從國家規范兒童家具標準后,市場已經歷了一番優化升級,較多不合格國家標準產品已被淘汰,但由于兒童家具使用對象與購買對象形成“認知偏差”,父母以成人視角購買兒童家具,未能很好地遵循孩子實際功能需求和個性審美訴求,導致縮小版成人家具一直被市場詬病。
如何避免購買縮小版成人家具?事實消費者在考慮全屋定制時,就能一定程度上進行規避。不僅要考量兒童房間與成人空間的整體美觀度,更要注重兒童房的功能實用性與空間美學性。建議消費者在選擇兒童房定制時,傾向于有一定的品牌沉淀、高專業,符合國家標準的兒童家具定制企業,不僅滿足家裝整體風格統一,也能避免后期孩子居家使用時,出現功能性與實用性不匹配情況。
03.“兒童空間消費”的市場熱度
“兒童空間消費”與中國地產是緊密關聯的消費類別,在尚未脫鉤之前,依然受房地產上游影響。從兒童家具的消費覺醒,到生育政策的不斷實施,80后與90后也逐漸成為“兒童空間消費”的主力軍,市面上能夠滿足兒童家居需求的品牌,越來越集中頭部企業。
“兒童空間消費”從家庭總體消費結構中跳脫出來,進而演變成“兒童空間品牌消費”。由于消費者對兒童家具的品牌認知是有限的,各個品牌的運營方式與價值理念也不盡相同,這對消費者在作出購買選擇時產生一定的阻力。作為兒童家具這一賽道的細分企業,應當在滿足“兒童空間消費”的核心訴求時,也要注重品牌建設與品牌管理,打造符合中國兒童生活方式,滿足未來兒童成長空間的民族品牌。
隨著市場的不斷優化,國家政策的收縮刺激,兒童家具市場正朝著利好方向發展,這也對家居細分領域兒童家具提出了更高的要求。
未來,兒童家具的競爭也逐步形成“品牌競爭”的趨勢,行業在發展的浪潮中不斷更新迭代。消費者對兒童家具的需求也朝著“全面化、智能化、整體化”的一站式空間解決方案發展。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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