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后疫情時代的首匹營銷黑馬出圈: 綠瘦511瘦身節“曬腰”曬出的現象級UGC狂歡

來源:財訊網    發布時間:2021-05-17 22:01:26

5月初,線上掀起了狂熱的“曬腰”風潮,綠瘦攜手創意熱店橙氏公關,借此迅速搶占消費意識黑匣,成為后疫情時代首匹跑出的營銷黑馬。在5月11日世界防治肥胖日到來之際,綠瘦攜手中國國家跳水隊、蝶泳冠軍周嘉威、女神鐘麗緹及眾多知名達人發起“綠瘦511瘦身節”,以測“腰力值”、挑戰7天巴掌腰、60秒瘦身舞等豐富多彩的活動吸引網民紛紛曬腰,在短短5天內吸引了5.4億人次的微博話題關注,朋友圈迅速刷屏,讓越來越多的人關注科學體重管理的領域。

抓準時機,強勢發力

據統計,我國體重超重人群達2億,因超重引發的糖尿病、高血壓、心血管病等疾病逐年增加且呈年輕化趨勢。倡導科學體重管理已經刻不容緩。作為體重管理領域的龍頭,綠瘦瞄準5月11日世界防治肥胖日,發動“綠瘦511瘦身節 腰你好看”大型主題活動,是借勢發力,迅速搶占消費意識黑匣的高段位營銷手法。

眾星力挺:中國跳水隊打造史上最燃“腰片”

率先曬腰的是中國跳水隊。施廷懋、陳艾森、王涵、陳芋汐等中國跳水隊員集體出動,擔任“綠瘦511瘦身節”的“首席號召官”,露出完美腰線,呼吁大家參與瘦身節,一起GET中國跳水隊同款腰。

綠瘦511瘦身節的TVC一改傳統廣告千篇一律的“看臉”,將鏡頭鎖定了中國跳水隊員的腰。毫無疑問,中國跳水隊員個個都是超級好腰,什么巴掌腰、A4腰通通秒殺,堪稱史上最燃“腰片”,沒有之一。而且,通過“腰”的意象演繹,更表現出了綠瘦健康向上的品牌形象。

瘦身先瘦腰,誰不想擁有完美腰線?史上最燃“腰片”上線第一天就刷爆社交網絡,觀看人數直線破百萬人次!

在中國跳水隊的號召下,各路大咖紛紛打CALL。亞洲蝶泳冠軍周嘉威的運動腰,51歲女神鐘麗緹重回螞蟻腰,引發健身達人紛紛曬腰,一時間,滿屏“美腰”目不暇接,網絡上刮起了聲勢浩大的曬腰龍卷風。

社交裂變:讓腰力值比拼火爆出圈

從鎖骨放硬幣到A4腰,每過一段時間,總有一種互動風靡社交網絡,讓美眉們競相模仿。此次“綠瘦511瘦身節”推出測“腰力值”互動游戲,同樣刷爆了社交網絡。

5月11日前后,通過美圖秀秀APP、時尚大咖公眾號等愛美女性網絡聚集地打開“腰力值”互動游戲,可選擇A4腰、直桿腰、力量腰三種跳水隊同款姿勢拍照,系統會自動比對輪廓給出“腰力值”得分。

這種量化的“腰力值”分數既滿足了秀身材的需求,又激發了瘦身的成就感,立即得到了時尚女性的青睞,在微博、朋友圈越來越多的人秀出自己的腰力值海報,@好友比拼腰力值蔚然成風,進一步驅動了網民參與的動力。曬腰-分享-比拼的閉環激發了強大的社交裂變效應,吸引了超百萬人線上參與,讓腰力比拼活動火爆出圈,成為5.11最火熱的社媒話題。

創意UGC:樂在其中的曬腰狂歡

要做到科學的體重管理,決不是枯燥乏味與日復一日的重復,在社媒時代,它可以變得更有趣、更好玩。在綠瘦511瘦身節期間,綠瘦還發起了全民減重公益大賽、挑戰創意小蠻腰、60秒瘦腰舞、挑戰七天巴掌腰、我的瘦身宣言等一系列有趣、好玩的創意UGC活動,吸引了眾多健身達人、時尚KOL參與其中,傳播聲量不斷擴大,讓5.11成為全民樂在其中的瘦身曬腰狂歡節!

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一系列活動讓“綠瘦511瘦身節”熱度爆棚,連續兩天占據微博實時熱搜榜位居前三;其微博話題閱讀人數突破5.4億,討論人數突破18.5萬,原創人數高達4666人;綠瘦微信指數突破40W+,成為最近名副其實的超級話題。

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娛樂分話題#51歲鐘麗緹重回螞蟻腰#成為當日熱度最高的娛樂話題之一, 閱讀量突破2100萬+,討論量1.9萬+,引發芒果娛樂等眾多媒體主動轉載報道。

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在此期間,綠瘦六大平臺聯袂上線“511超級品牌日”,在巨大的流量加持下收獲頗豐。歷經此役,“綠瘦511瘦身節”已成長為超級IP,成為傳播科學體重管理與健康瘦身理念的重要平臺。

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