目前，國民男裝豪華品牌七匹狼被推上輿論風口浪尖上。因為被央視報道產品抽檢不合格，迅速引起網絡發酵，一時間關于該公司的負面消息不停。而此刻正處于七匹狼轉型升級的關鍵時期口子上，外界普遍關注，這個主動擁抱變革的國民男裝第一品牌能否穿越行業周期，持續突破，迎接新生呢？

真相終歸水落石出

3月28日，央視報道了江蘇省市場監管局發布的產品抽檢的結果，其中七匹狼品牌的圍巾存在纖維含量項目不合格的問題。報道當日，七匹狼官方回應稱：該公司今年1月發現該批次產品出現問題后，當月月底就進行了下架封存處理，并對相關授權的經銷商進行了整改整頓整治，同時啟動產品召回和后續的處理工作。

兩天后的今日，七匹狼又公布更詳細的調查結果，稱其被抽檢的圍巾產品吊牌標識成分為6%美利奴羊毛，市場監管局實際檢測為含綿羊毛3.8%，成分差異在行業法定標準允差范圍內，符合國家檢測要求。不過，因為七匹狼采用了新型復合纖維材料“波斯綸”代替腈綸纖維，而“波斯綸”并不是國家規范中對纖維的約定表述，故檢測中聚酯纖維和腈綸的含量與吊牌標識成分不一致，導致該批次圍巾的纖維含量檢測不合格，并非產品質量問題。

七匹狼官方方面表示，將暫停與涉事制造企業的合作，并對相關供應鏈進行內部自檢，同時邀請第三方權威機構對相關產品進行再次復查，檢查。對已經出售的問題產品，七匹狼也將進行召回，對消費者承諾退一賠三的補償方案。七匹狼稱，出于對消費者負責的態度，該公司將會同授權經銷商，妥善處理此次不合格事件。

至此，七匹狼“產品抽查不合格”事件的來龍去脈水落石出，監管局抽檢暴露出來的是七匹狼對于新型材料纖維成分和產品質量標識的規范管理問題，而不是偷工減料、以次充好。網上所謂七匹狼“號稱含96%的羊毛，實際上一根羊毛都沒”，“虛假標識含標識50%羊絨卻都是化纖”等謠言也該消停下去。

中國品牌崛起正當時

近年來，消費者對產品質量的關注度持續提高，市場監管部門也加大了對民生產品的抽查力度。此次江蘇省市場監管局抽檢中存在產品質量問題的還有雪中飛、恒源祥等老牌服裝企業。而海外品牌在中國市場同樣產品質量問題頻出。比如，日本品牌無印良品近年來就多次登上產品質量“黑榜”，更上演“拒絕工商抽檢”的鬧劇。

不僅是產品質量問題不斷，最近倍受關注的“新疆棉花”事件更是將不少海外品牌的惡劣行徑暴露無遺。H&M、耐克等品牌因為抵制新疆棉花引發眾怒，遭到全網的強烈抵制。還有一些海外品牌在中國官網大贊新疆棉產品，而在其他國家全面下架新疆棉產品，“一邊吃中國飯，一邊砸中國碗”，同樣被國人唾棄。

國貨當自強，中國品牌應該獲得更多關注和認可。實際上，“性價比”已經不再是中國服裝品牌的唯一標簽，近年來，不少國內龍頭企業在品質和技術上都實現了重大突破。比如，此次市場監管局抽檢中因為用了新型符合纖維材料而導致產品標識不規范的七匹狼一直以來都是行業技術革新的急先鋒，在服裝面料和制造工藝方面造詣頗高，也體現出中國男裝的底蘊，去年其版師曾榮獲“2020年度中國十佳時裝技術獎”。

請給國貨多一點寬容與機會

網絡時代爆發了新的消費革命，傳統男裝行業面臨重新洗牌的機會，暗潮涌動下，正常的人事變動往往也會被賦予了太多的主觀臆測性解讀。此前，七匹狼總經理李淑君的出走就被視為七匹狼的至暗時刻。企業創始人回歸一線，對公司實施二次接管，其實并非壞事。比如當年李寧回到公司之后，僅用1年的時間就扭虧為盈，如今股價經上漲了10倍，李寧也成為了新國潮下的標桿品牌。

七匹狼創始人周少雄與李寧同樣擁有豐富行業經驗，在其主導下，七匹狼最近發布全新品牌精神形象“New Me”，試圖開啟 “從一件新茄克開始”的全新時代。周少雄的回歸能否觸發“創始人效應”，我們值得期待。

事實上，周董回歸后，七匹狼已經推出了一系列變革新舉措。在營銷端，適應數字化浪潮，積極轉變營銷方式，打造“直播+短視頻”的營銷矩陣，打通“人-貨-場”相關環節，實現真正意義上的新零售；在品牌端，推動年輕化煥新升級，通過一系列跨界合作，展現新時代中國青年的精神面貌。

尤其值得關注的是，在組織結構方面，七匹狼近期重點引進與企業發展相適應的高層次人才。據業內人士透露，七匹狼已成功引進多名擁有國際化視野和本土化經驗的高層次人才。通過深化企業內部上下級職業化經營管理，打造外部資源整合協同發展與內部裂變孵化創業雙輪驅動的經營戰略體系，為企業的持續創新發展筑根。

31年來，七匹狼品牌一直在傳承與發揚中國傳統文化，打造具有中國特色的產品和服務體驗等方面持續探索，成為中國男裝行業的一面旗幟。眼下，行業正面臨新的發展契機，以踐行中國文化自信，匯聚中國創新力量，打造值得信賴的民族品牌為己任，七匹狼果斷謀變，以自我革新的勇氣面對挑戰，彰顯了為“中國制造”走向世界，開創行業新未來的決心。（待續）

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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