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上海國際電影節上給廣告片頒獎,這才叫打破邊界

來源:洞察網    編審:    發布時間:2018-06-18 14:35:31
  這個夏天的上海,估計比天氣更“熱”的就是第21屆上海國際電影節了。

6月16日,上海國際電影節金爵獎評委會主競賽單元主席姜文,將與評委張震、伊爾蒂科·茵葉蒂、賽米·卡普拉諾格魯、河瀨直美、大衛·佩穆特、秦海璐一同拉開電影節序幕。

此外,電影節專設放映環節。用新時代的技術,在4K修復單元、SIFF經典單元、向大師致敬單元中,分別將那些經典電影重新搬上大熒幕,讓到場觀眾大飽眼福。

在2018上海國際電影節上,除了意料之中的群星閃耀、經典電影回顧,更有一個全新爆點,引發了電影界和廣告界、創意界的“強勢圍觀”,那就是京東在上影節上為“信任是金—品牌創意命題大賽”進行了頒獎。

探索商業藝術

京東在上影節打造創意人高光時刻

作為中國唯一的國際A類電影節,上海國際電影節一直是探索視覺藝術樣態的前沿舞臺,幾年前首次為手機短片設立獎項,就被認為是新媒體視覺藝術的里程碑。今天,京東在上影節為廣告片頒獎,同樣意味著商業藝術探索的一個新開端。

這次頒獎禮在紀錄片《信任是金Ⅱ》首映禮上進行,據介紹,此次入圍作品來自京東主辦的“信任是金—品牌創意命題大賽”,比賽參與者為五家業內頂尖創意公司,誕生了五支精彩各異的豎屏創意短片。

京東集團副總裁門繼鵬在頒獎儀式上表示:一直以來,上海國際電影節的宗旨,是呈現并鼓勵多元的電影藝術創作;而“信任是金-品牌創意命題大賽”,是以探索中國廣告藝術的全新創意思維為主旨??梢哉f,這兩者在鼓勵、推動創意的探索與多元化發展上,是不謀而合的。

確實,中國廣告作品首次出現在國際A類電影節舞臺,和殿堂級電影作品一起爭輝,讓上影節呈現的藝術樣態進一步多元化,這正代表著中國商業藝術的一次新飛躍,同時也是創意人當之無愧的高光時刻。

創意界的“歌手”

呈現不一樣的精彩

此次創意命題大賽中,五家公司都派出了自己的頂級團隊,主帥均為創意界的領軍人物。評委級的創意大咖,如今作為選手下場PK,使得大賽因此也被譽為了一次創意界的《歌手》。

評委級創意大咖們之所以能以新人之姿參賽,是因為京東的開放命題,給了自由揮灑的創意空間,使得他們能夠盡情釋放創意,呈現出多元化的精彩作品;同時開放式全民參與的投票,也讓創意成為決勝的最重要因素,帶來了足夠“刺激”的挑戰。正如上海國際電影節一直堅持的包容開放原則一樣,京東的包容開放也催生了創意十足的優秀獲獎作品:

第一名

《ASMR》

Agency:MCSaatchi&AEIOU

極致感官刺激

第二名

《錦鯉》

Agency:Grey

追夢女孩的好物夢游記

第三名

《爸爸的菜譜》

Agency:馬馬也

爸爸的愛都在菜譜里

京東無界營銷

618打破邊界的藝術

此次創意命題大賽,體現的是京東“打破邊界”的藝術。首先,打破了創意邊界,通過自由命題,給了參賽大咖們自由揮灑的空間;其次,打破了視覺邊界,用豎屏形態突破傳統觀看場景;第三,打破了藝術邊界,讓電影級表現形式和廣告片形態融為一體;第四,還打破了溝通邊界,通過各種傳播平臺和傳播手段的綜合運用,突破了京東與創意人及消費者之間的界限,達到全面互動。

京東無界營銷的核心理念認為,在全面到來的無界營銷時代,營銷必須秉承開放的心態,相互賦能,優秀的策劃一定不是邏輯的,而是一個化學反應。此次大賽正是通過創新的策劃和賽制,不斷點燃各個人群的熱愛,最終打破了電商營銷的邊界,充分展示了營銷藝術的魅力。

商業和藝術在形態上如何結合?電影和廣告的邊界如何打破? 電商重大活動的開場要怎么打?相信通過這次創意大賽和上影節的廣告片頒獎禮,相關行業都會得到一次全新的啟示。

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