快應用無需安裝,即點即用,與小程序功能很相似;小米華為等手機廠商攜手打響“入口”保衛戰
3月20日,包括小米、中興、華為在內的10家手機廠商在北京聯合召開快應用標準啟動發布會。發布會上,10家手機廠商共同發布了快應用及其相關標準,并啟動了快應用標準和即時應用生態聯盟。
快應用基于手機廠商自有的硬件和系統,用戶無需下載安裝APP,就能實現即點即用。有分析認為,快應用的目標直指小程序。
“移動互聯網市場趨于飽和,硬件設備保有量增速顯著放緩,用戶增長紅利逐步消失,市場開始進入挖掘存量用戶的階段,快應用的形態必將是未來的趨勢。”小米副總裁、MIUI負責人洪鋒在會上這樣說。
功能很像小程序的快應用
此次10家手機廠商聚在一起推出的“快應用”,是在手機系統操作界面下,用戶不用下載安裝,就能實現APP的即點即用。用戶可以通過安卓手機的多種入口使用快應用,比如在搜索欄輸入想要使用的手機應用名稱,之后點開帶有“秒開”字樣的快應用便可使用操作。例如,在手機搜索欄輸入“餓了么”,頁面將顯示搜索結果,打擊帶有“秒開”標記的“餓了么”應用便可直接進入。
從這一點來看,快應用與微信小程序十分相似,小程序也強調“觸手可及”“用完即走”。
手機廠商為什么推出快應用,據現場標準組織相關人員介紹,10大手機廠商看到了目前移動端用戶和開發者的痛點,網頁缺失很多接口,導致了服務功能無法做到完備,用戶性能體驗也較差。對于應用而言,一次性下發的特點導致下載安裝的等待時間過長,占手機空間較大,使用頻率較低。
記者在現場體驗到,快應用能提供包括賬號、支付、push等能力,以及原生APP的體驗,并且快應用的開發成本更低。快應用的場景拓展可以通過二維碼直接切入線下場景。硬件廠商基于硬件系統為快應用提供除了通知欄、負一屏和信息流等入口外,廠商還支持搜索入口,包括外部搜索和應用內搜索。
各廠商還將通過開放自家的應用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務等流量入口,形成一個跨廠商、全終端、全場景的快應用流量體系。
打響“入口”保衛戰
不少人都喜歡拿微信小程序和手機廠商聯合發起的快應用對比。微信小程序于2016年開啟內測,去年1月9日上線第一批小程序。
今年年初微信公開課PRO上公布的數據顯示,截至2018年1月15日,微信小程序日使用用戶數突破了1.7億。當微信月活躍用戶數超過10億之際,小程序已經逐漸成長為一個新的分發平臺。去年7月,張小龍曾表示未來2年內,小程序將取代80%的APP市場。
APP Annie昨日發布了2016-2021年市場預測報告。報告預計,2021年全球移動應用商店下載量將超過3520億次,所有應用商店的總消費額將超過1390億美元。國內安卓應用商店,分為第三方應用商店和手機廠商應用商店兩種,隨著國產手機廠商的崛起,手機應用商店在用戶規模、活躍度上正在奮起直追。
從盈利模式上來講,手機應用商店采取和開發者分成、廣告的模式。手機應用商店等互聯網收入成為手機廠商的重要組成部分,媒體日前披露的小米招股說明書顯示,2016年,小米的收入組成中,79%來自于硬件,21%來自于互聯網服務業務。硬件業務的凈利潤率僅為2.8%,而互聯網服務業務的凈利潤率則超過40%。
十大手機廠商攜手打響了“入口”保衛戰,一旦Web APP(類似小程序的輕應用)成為主流,提早站位可以帶來先發優勢。
和小程序一樣,快應用無需下載,即點即用。不同之處在于,快應用使用更為便捷,快應用依托于手機操作系統,可以用文字輸入、語音輸入的方式,直接調用快應用。小程序則是在微信APP之中,用戶需要先打開微信才能喚醒小程序。