彩電行業(yè)寒風(fēng)凜冽，悲觀情緒蔓延。
知名調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)最新報(bào)告指出，2017年，我國(guó)彩電零售銷量為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，這個(gè)數(shù)據(jù)創(chuàng)下了2003年以來(lái)最大降幅。另一家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康，則給出了銷量同比下降8.1%的更悲觀判斷。
2017年整個(gè)彩電行業(yè)經(jīng)歷了什么，為什么會(huì)迎來(lái)15年來(lái)最寒嚴(yán)冬?放眼望去，彩電企業(yè)從300家一路殺剩寥寥可數(shù)的5家，目前都是什么狀態(tài)?在行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)與新一輪的技術(shù)革新中，行業(yè)如巨頭海信、創(chuàng)維們，是如何競(jìng)爭(zhēng)、自救、突圍的?彩電的出路在哪?
過(guò)去5年，一路狂飆突進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌，發(fā)展猛遭斷崖式瓶頸。在2013-2015年間，幾乎所有的傳統(tǒng)彩電廠商，都曾將跨界而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廠商視之為“刀口舔血”的劊子手，都曾在財(cái)報(bào)中直指其破壞性威力巨大，讓彩電界價(jià)格戰(zhàn)雪上加霜。
然而到了2016年，形勢(shì)突變。隨著樂(lè)視的逐步“崩塌”， 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也受到波及，負(fù)面消息不斷。看尚電視、風(fēng)行等都先后被質(zhì)疑資金鏈、銷量等敏感問(wèn)題。
來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)占比中，曾將外資品牌打垮的國(guó)產(chǎn)品牌仍是主力軍，占比66.2%，而互聯(lián)網(wǎng)品牌份額跌剩13.1%，同比大降33.3%。
彩電遭遇15年來(lái)最大降幅
過(guò)去十幾年，國(guó)內(nèi)彩電品牌從300家一路殺剩寥寥可數(shù)的5家，堪稱是競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈殘酷的行業(yè)。然而，即便是排在最前頭的五家企業(yè)，形勢(shì)也并不足以太過(guò)樂(lè)觀。
財(cái)報(bào)顯示，海信電器2017年前三季度總營(yíng)收為237.46億元，同比增長(zhǎng)7.57%，歸母凈利潤(rùn)為5.99億元，同比大降47.39%。海信在去年中報(bào)中指出，全球電視市場(chǎng)總體需求低迷，而導(dǎo)致行業(yè)低迷的一個(gè)重要原因是2016年以來(lái)。以液晶面板為代表的關(guān)鍵部件價(jià)格持續(xù)大幅上漲，不斷推漲電視整機(jī)市場(chǎng)價(jià)格，大大抑制了市場(chǎng)消費(fèi)，也給整機(jī)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大的壓力。
四川長(zhǎng)虹2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收544.47億元，同比增長(zhǎng)12.27%，凈利潤(rùn)為1.67億元，同比下降67.97%。其財(cái)報(bào)顯示，利潤(rùn)同比下滑的主要原因是包括銅、鋼、面板在內(nèi)的大宗物資材料價(jià)格迅速上漲對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的盈利空間造成一定擠壓。
創(chuàng)維數(shù)碼截至2017年9月30日的中期報(bào)告顯示，營(yíng)收214.89億元，同比增長(zhǎng)5.9%;凈利潤(rùn)則錄得虧損。而在其最新披露的2018年1月份銷售月報(bào)中，創(chuàng)維電視總銷量錄得11%的增長(zhǎng)。TCL多媒體則剛剛公告了2017年的正面盈利預(yù)告，但未披露具體數(shù)額。
當(dāng)然，也有例外，比如深康佳A，根據(jù)其最新披露的業(yè)績(jī)快報(bào)，去年歸母凈利潤(rùn)達(dá)到49.8億-50.8億元，上年同期則為9567.3萬(wàn)元，同比暴增近50倍。然而根據(jù)康佳披露信息，其中最重要的一個(gè)增長(zhǎng)原因，則是非經(jīng)常性損益金額預(yù)計(jì)達(dá)到50 億元，主要為康佳轉(zhuǎn)讓深圳市康僑佳城置業(yè)投資有限公司70%股權(quán)產(chǎn)生的收益。這意味著，康佳并不是單靠賣(mài)電視就能收獲豐厚利潤(rùn)。
再對(duì)比盈利能力，時(shí)代周報(bào)記者梳理上述幾大主流廠商凈利潤(rùn)率獲悉，在2017年上半年，海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳分別為2.9%、0.89%、0.44%、0.27%，創(chuàng)維由于是港股，截至2017年3月31日的財(cái)務(wù)年度內(nèi)凈利潤(rùn)率為3%。行業(yè)5大巨頭盈利能力創(chuàng)下新低。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，彩電行業(yè)平均凈利潤(rùn)率已從2011年的3%，到2017年上半年跌破1%。
對(duì)于彩電行業(yè)遭遇最大跌幅，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌向時(shí)代周報(bào)記者表示，家電行業(yè)首先是受到了房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的抑制;其次，彩電技術(shù)上沒(méi)有革命性顛覆和創(chuàng)新的時(shí)候，就難以出現(xiàn)太大的替代性換機(jī)需求;除此之外，彩電遭遇面板漲價(jià)最長(zhǎng)周期，整機(jī)企業(yè)受到的壓力可想而知。
平安證券研報(bào)指出，2017年國(guó)內(nèi)約有5條高世代線投產(chǎn)或擴(kuò)產(chǎn)，2018年預(yù)計(jì)新增3條高世代線，分別是京東方合肥10.5代線、中電熊貓咸陽(yáng)8.6代線和中電熊貓成都8.6代線。隨著高世代產(chǎn)能逐步釋放，2018年面板產(chǎn)能供給充足，面板價(jià)格有望繼續(xù)下行。此外，今年將舉行俄羅斯世界杯、平昌冬奧會(huì)等大型體育賽事，“體育大年”將拉動(dòng)電視市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。
對(duì)此，奧維云網(wǎng)則對(duì)接下來(lái)的彩電零售市場(chǎng)抱有較為樂(lè)觀的預(yù)期，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4898萬(wàn)臺(tái)，同比出現(xiàn)3.1%的增長(zhǎng)。
老牌技術(shù)派優(yōu)勢(shì)凸顯
綜觀國(guó)內(nèi)家電行業(yè)，目前空調(diào)有美的、格力雙巨頭，廚電有老板方太雙巨頭，彩電經(jīng)過(guò)了多年的競(jìng)爭(zhēng)，走過(guò)長(zhǎng)虹、康佳等頭部玩家的浮沉更迭，仍然沒(méi)有出現(xiàn)獨(dú)霸一方的寡頭，未來(lái)誰(shuí)又有較大機(jī)會(huì)稱霸?
從眼下形勢(shì)來(lái)看，海信、創(chuàng)維這兩個(gè)巨頭，近幾年在市場(chǎng)份額上不斷上演“一哥之爭(zhēng)”，雖然未最終分出勝負(fù)，但一直占據(jù)國(guó)內(nèi)彩電出貨量前兩名的位置。而值得注意的是，創(chuàng)維和海信對(duì)于新技術(shù)的敏感性、投入程度，以及企業(yè)定力，相比其他同行，都要更高一籌。
以海信為例，其依托激光電視技術(shù)、ULED 超畫(huà)質(zhì)電視技術(shù)、智能電視技術(shù)的開(kāi)發(fā)積累，率先在全球推出了首款雙色 4K 激光電視，核心性能指標(biāo)已經(jīng)超越高端液晶電視。海信目前在激光顯示領(lǐng)域已擁有 320 多項(xiàng)核心專利技術(shù)，完成了從 2K 到 4K、再到雙色 4K 的技術(shù)突破，產(chǎn)品覆蓋 88英寸、100英寸、120 英寸等多個(gè)尺寸規(guī)格，無(wú)論技術(shù)儲(chǔ)備還是產(chǎn)品陣容均為行業(yè)領(lǐng)先，從而牢牢把握了產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。
與海信不同賽道，創(chuàng)維則堅(jiān)持在OLED技術(shù)陣營(yíng)步步為營(yíng)。
OLED被視為是未來(lái)極有可能替代液晶成為下一代變革方向的顯示技術(shù)。從率先量產(chǎn)4K OLED有機(jī)電視，到歐洲市場(chǎng)推出Metz品牌 OLED電視;從推出全球首款融入AR技術(shù)的OLED電視，到聯(lián)合華為海思和京東方發(fā)布中國(guó)首款全部核心零部件自主研發(fā)的OLED電視，再到推出顛覆電視形態(tài)的Wallpaper墻紙電視，創(chuàng)維一直以來(lái)都是OLED技術(shù)發(fā)展堅(jiān)定的支持者和參與者，引領(lǐng)中國(guó)乃至全球彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
值得一提的是，今年年初，創(chuàng)維在美國(guó)CES展上發(fā)布了中國(guó)第一個(gè)全彩色柔性AMOLED顯示屏，這款柔性顯示屏掌握了全球領(lǐng)先的柔性顯示核心技術(shù)，屏幕尺寸5.2英寸、厚度只有0.01毫米、重量不足1克，可在彎曲與折疊狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)圖像和視頻顯示，未來(lái)可廣泛用于智能手機(jī)、智能手表、汽車(chē)儀表、電視等領(lǐng)域，將引領(lǐng)顯示科技從平板時(shí)代走向柔性時(shí)代。
與此同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)外很多企業(yè)都在研究電視畫(huà)質(zhì)提升技術(shù)，但目前高端畫(huà)質(zhì)處理技術(shù)和芯片主要由索尼、三星等國(guó)外廠商掌握，國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商面臨高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降的風(fēng)險(xiǎn)。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期深入的研究，創(chuàng)維自主研發(fā)了AI畫(huà)質(zhì)芯片，采用AI(人工智能)技術(shù)來(lái)對(duì)圖像對(duì)象搜索、識(shí)別和重構(gòu)，從而精準(zhǔn)地提升圖像畫(huà)質(zhì)，分毫畢現(xiàn)地還原極具臨場(chǎng)感的高品質(zhì)畫(huà)面。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著消費(fèi)升級(jí)與顯示技術(shù)的進(jìn)步，中國(guó)彩電業(yè)又到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，雖然前有樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)玩家掀起腥風(fēng)血雨，但是現(xiàn)階段彩電行業(yè)已經(jīng)回歸到技術(shù)牽引產(chǎn)業(yè)升級(jí)這一正常軌道中來(lái)。
