--大連國家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)“春田獎(jiǎng)”專家妙談小資源
2017年12月10日，由大連市工商行政管理局、大連生態(tài)科技創(chuàng)新城管委會主辦，大連國家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)承辦的“振興東北·廣告先行”創(chuàng)新發(fā)展論壇暨創(chuàng)想小資源“春田獎(jiǎng)”啟動會在大連舉辦，共有來自全國的知名營銷專家、學(xué)者，以及東北企業(yè)家等200余人出席了會議，活動現(xiàn)場氣氛熱烈，論壇緊緊圍繞大連國家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)2016年首創(chuàng)的“小資源創(chuàng)意孵化”概念進(jìn)行了深度研討。
知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超在論壇上發(fā)表了主題為“在希望的田野上創(chuàng)造美好生活”的演講，結(jié)合廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，講述在中國產(chǎn)業(yè)升級和品牌創(chuàng)新的道路上“小資源”如何發(fā)揮重要作用，并向到場來賓介紹了由北京知萌咨詢有限公司策劃執(zhí)行的創(chuàng)想小資源“春田獎(jiǎng)”。
企業(yè)和品牌如何應(yīng)對消費(fèi)升級
目前推動中國消費(fèi)市場發(fā)展的有三個(gè)趨勢：年輕化、精眾化和數(shù)字化。
年輕化——隨著90后逐漸步入社會甚至組建家庭，群體的消費(fèi)能力逐步上升，這個(gè)群體屬于以年輕人為主的個(gè)性化消費(fèi)群體。
精眾化——很多富裕階層的崛起，使得新中產(chǎn)階級出現(xiàn)，他們推動著很多產(chǎn)業(yè)和品牌的創(chuàng)新。
數(shù)字化——今天的互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橛辛烁嗟钠聊唬嗟慕K端，幫助品牌和廣告找到更多的接觸點(diǎn)。
消費(fèi)升級的內(nèi)在邏輯是——從大場景到小場景，從傍大牌到新優(yōu)品。現(xiàn)在的消費(fèi)者追求的是不僅僅是物質(zhì)需求，還有消費(fèi)體驗(yàn)。人們對于生活品質(zhì)的追求越來越細(xì)節(jié)化，因此新的商業(yè)模式和消費(fèi)形態(tài)也在不斷地涌現(xiàn)。
在此背景下，企業(yè)和品牌想要打造新的品牌格局，需要注意幾個(gè)重要因素：第一是新工匠精神，要用時(shí)尚化的元素對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級;第二個(gè)是要打造出能夠引領(lǐng)消費(fèi)需求的新優(yōu)品，新品類可以塑造新品牌，而如今品牌流行度能夠戰(zhàn)勝品牌知名度;第三，要能創(chuàng)造出新的流行文化，創(chuàng)造新體驗(yàn)、新口碑、新品質(zhì)、新主張，以此增加對消費(fèi)者的吸引力。
什么是“小資源”
“小資源”作為消費(fèi)升級的價(jià)值洼地，在產(chǎn)業(yè)升級和品牌創(chuàng)新中扮演著越來越重要的角色。
什么是“小資源”?“小資源”是相對土地資源、礦產(chǎn)資源、石油資源等大資源提出的概念，專指那些依托于中國各個(gè)區(qū)域特定的地理環(huán)境、生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境，具有地域性、獨(dú)特性、原生態(tài)等特點(diǎn)，僅僅在所處的地理邊界內(nèi)被認(rèn)知和消費(fèi)，但是并未走向全國或國際市場的地方特色文化、特色資源和區(qū)域的地理標(biāo)志產(chǎn)品或品牌。原生態(tài)、本地的、有風(fēng)味、有品質(zhì)、精致、獨(dú)特……這些屬性都是未來創(chuàng)意小資源當(dāng)中重要的點(diǎn)。
中國地大物博，歷史悠長，是一個(gè)無論物質(zhì)資源還是文化資源都十分豐富的國家。可是因?yàn)殚L年以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度依賴資源產(chǎn)業(yè)和重工業(yè)，并依托于傳統(tǒng)的資源型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變得單一，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。因此，“小資源”作為一個(gè)新生概念，受長期重工業(yè)發(fā)展的影響，存在著品質(zhì)良莠不齊、品牌雜亂、缺乏品牌文化等問題。
在國家提出了新一輪的振興東北老工業(yè)基地的發(fā)展戰(zhàn)略背景下，發(fā)展“小資源”與廣告產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，是改變東北區(qū)域的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，利用經(jīng)濟(jì)動能轉(zhuǎn)換、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來推動?xùn)|北經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型的重要途徑。
創(chuàng)想小資源“春田獎(jiǎng)”
一年之計(jì)在于春，
春天，寓意著新生、希望、無限可能。
山前百畝起春田，
春田，象征著復(fù)蘇、自然、生態(tài)、美好生活。
創(chuàng)想小資源“春田獎(jiǎng)”，因其起源于大連春田園而得名。大賽首創(chuàng)的“創(chuàng)意小資源”概念，旨在通過廣告創(chuàng)意的力量，發(fā)掘滿足消費(fèi)需求的創(chuàng)意和品牌。此次大賽將以大連為起點(diǎn)，聚焦東北，連接六盤水，輻射全國，在中國刮起一陣“小資源”的創(chuàng)意風(fēng)暴。
創(chuàng)想小資源“春田獎(jiǎng)”力圖打造的是一個(gè)“小資源”創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與孵化平臺，以廣告產(chǎn)業(yè)園為基地，以滿足人們對美好生活的追求為目標(biāo)，通過創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、搭建雙創(chuàng)平臺、打造全國品牌、最終形成一條推動小資源產(chǎn)品從創(chuàng)意走向消費(fèi)市場的完整產(chǎn)業(yè)鏈。“春田獎(jiǎng)”的目的是發(fā)掘更多優(yōu)秀的以小資源為核心的創(chuàng)意創(chuàng)新項(xiàng)目和標(biāo)桿性的小資源品牌營銷案例，通過廣告園區(qū)的服務(wù)平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)化，打造出全國知名品牌。
