2017年以來,彩電市場一直處于“嚴冬”狀態,市場整體表現低迷。中怡康數據顯示,今年第一、二季度的國內彩電零售量相比去年大幅下降,分別同比下滑12.5%和5.3%,第三季度降幅有所收窄,同比下滑1.7%。雖然一般情況下第四季度將迎來銷售的旺季,有望實現回暖,但整體來說今年彩電行業的生存環境非常嚴酷,大部分彩電制造企業面臨嚴峻考驗,產業急待轉型和破冰。
新型顯示技術彩電逆勢增長
其實各大中外彩電企業為通過創新技術和產品尋找突破點,早已在各自看好的新型顯示技術領域布局多時了。在過去兩年中,以OLED和量子點兩大陣營的競爭最為激烈。OLED電視是一項革命性技術產品,但是因為OLED現在是手機行業的最大熱點,導致絕大部分主流面板廠商都將生產重點放在中小尺寸OLED面板上,大尺寸OLED屏供應商少之又少。上游面板供應的局限直接限制了OLED電視產業的發展,數據顯示,今年上半年國內線下市場OLED電視銷量僅為2.3萬臺。如果短期內不能快速突破市場滲透率,也許OLED會重蹈等離子電視的覆轍,成為曇花一現的遺憾。
2017年,激光顯示技術開始被業界越來越多的提及,同時越來越多的激光電視產品出現且銷量開始呈現井噴式增長。據奧維云網統計,今年1-6月,量子點、OLED和激光投影三大顯示技術彩電產品在國內的銷售量分別上漲44%、96%和235%。這意味著,激光電視不僅在行業銷量整體疲軟的情況下實現了逆勢上揚,在與其他兩大新型顯示技術產品的PK中,也顯示出了極強勢的競爭力。
激光電視為何成為彩電市場消費新選擇
事實上,科技界對于激光顯示技術應用的研究時間已經不短,我國對激光技術的研究至少已經30年。但激光顯示技術從“專屬精密儀器”的屬性,轉化成“普通家用消費品”的時間,是在10年前。2007年,國內家電品牌海信率先切入激光電視領域并獲得國家863計劃支持。2014年底,海信正式推出激光電視產品。此后,激光電視蓬勃發展,短短三年間已建立起彩電產品的一支新陣營。
筆者分析來看,激光顯示之所以能夠從專業技術走入尋常百姓家,并在近幾年迅速獲得消費市場的認可,主要源于三個方面:
第一,激光電視能充分滿足電視市場大屏化的需求:近年來彩電產品最核心的變化就是屏幕尺寸越來越大。10年前,國內電視機的平均消費尺寸只有30英寸,5年前這個數字上升到40英寸,而現在55英寸正成為電視客廳電視的首選,且這一趨勢還在加速發展。激光電視的尺寸是其第一大優勢,一般液晶電視做到100英寸已接近極限,而激光電視可以輕松達到100英寸的水平,這一點液晶電視是無法比擬的。最近海信還推出了多款80至150英寸的4K激光電視,從2K進入到4K時代,激光電視除了有大屏幕,效果也提升不少。
第二,激光用于顯示,具有能耗低、輻射少、壽命長的特性,是最環保的顯示技術:激光電視顯示原理決定了電磁輻射極低,而傳統LED電視和CRT電視電磁輻射較大,對人體的傷害也較大。還有能耗消耗方面,激光電視也是有著一定的優勢。以LED液晶電視為例,某款84英寸電視的功率就達到了1000瓦以上,這就意味著每小時就要消耗一度電。而以100英寸激光電視為例,功率通常在200瓦-300瓦之間,相比液晶電視屬于低功耗產品。
第三,對應電視大屏化的發展趨勢,激光顯示目前是大屏性價比最優的方式:一臺液晶電視,屏幕占到了整機成本的70%,而且隨著其屏幕尺寸的變大,價格也呈幾何級增長。在京東上,100英寸激光電視的價格在兩萬元左右,基本與80英寸液晶電視價格持平。而且隨著激光電視在技術層面的進步和成熟,相信未來還會讓用戶享受到更加經濟實惠的消費體驗。
激光電視未來發展空間將如何
2017年是激光電視實現爆發式增長的一年,但科技推陳出新,風向常常轉變,讓人不免擔心,激光電視會不會在短暫的爆發之后,突然陷入沉寂。不過,從以下幾個方面來看,激光電視的前景還是比較值得期待的。
首先,激光顯示技術屬于國家重點支持的高新技術領域,是《國家中長期科學和技術發展規劃綱要(2006-2020年)》的信息產業及現代服務業重點領域的優先發展主題之一。同時,我國也將激光顯示作為民族產業發展,在2016年國務院下發的《“十三五”規劃》中,將激光顯示列為新一代信息技術新型顯示項目的首位,繼續扶持激光顯示產業,加速激光顯示的產業化進程。作為一種正在獲得廣泛關注的新型顯示技術,頂層政策支持能夠為激光電視產品帶來的市場經濟紅利不言而喻。
第二,基于激光電視的諸多優勢,激光顯示技術在家用市場的價值十分明顯。目前除了海信、長虹以外,小米、極米、看尚、微鯨、堅果、華錄、艾洛維等品牌也已加入激光電視這一陣營。不僅如此,索尼、菲利普等也紛紛表示將發力激光電視,欲從中分一杯羹。雖然競爭將越來越激烈,但有了眾多廠商的推動,行業才能夠更好、更快速地向前發展。而且在這場戰局中,最大贏家將是用戶,一方面是因為更多品牌的加入可以避免市場形成壟斷格局,讓用戶有更多的選擇;另一方面則是品牌之間競爭的開啟,必將帶來產品體驗的不斷升級,而不同的定價策略,相信也會為用戶帶來更多經濟實惠的購物體驗。反過來,用戶滿意度、認可度提升了,產品市場份額自然也會隨之水漲船高。
第三,2018年世界杯已蓄勢待發,這場舉世矚目的足球盛宴一向是企業的營銷良機,而大尺寸激光電視又與這種大型體育賽事天然的契合。觀看激烈的足球比賽時,如果擁有一臺臨場感十足的大尺寸激光電視,一定會讓球迷的腎上腺素瞬間飆升。廠商抓住這個需求點對激光電視進行大肆推介,必將贏得業務的爆發式增長。尤其是激光電視的先行者海信,作為2018世界杯的主要贊助商,更是無疑迎來了一個絕佳的營銷機會。海信曾憑借贊助2016年歐洲杯,實現了品牌和銷售的雙豐收,這一方面足以證明體育營銷的效果和影響力,另一方面也預示著,海信在世界杯期間對激光電視的推介也將會不遺余力,由此也必然會加速激光電視的發展。
第四,任何產業要長期發展,標準化和技術規范都是必經之路。日前,中國電子商會聯合中國電子技術標準化研究院與海信共同啟動了《激光電視機技術規范》的制定,將對激光電視術語以及產品性能指標測試方法等進行標準化規范。這對于行業發展和用戶價值的保障都有很重要的意義,也有利于推動優質的激光電視產品做大做強。
總體而言,伴隨著電視大屏化的發展趨勢,激光電視以其性價比高、臨場感強、壽命長、更環保等優勢,不但受到更多的電視廠商青睞,消費市場的接受和認可程度也越來越高,特別在即將到來的2018年,借助世界杯營銷和產業上下游的共同推動,其發展潛力尤其值得期待。 (作者:中國電子商會 陸刃波 劉偉杰)