從全國各地趕來的影迷排隊購票，成為每年上海國際電影節期間的美麗風景線。(資料照片)

無論是紅色文化、海派文化還是江南文化，上海都有著得天獨厚的文化資源和優勢。在新時代，全力打響“上海文化”品牌，加快建成國際文化大都市，把上海打造成為更有溫度的人文之城，是身處這座城市的每一個人的美好愿景之一。

即將在上海舉行的首屆“中國品牌日”系列活動上，一批上海文化品牌將亮相首屆中國自主品牌博覽會。文化展區內，將從“紅色文化”“傳媒品牌”“文化企業品牌”“文藝創作”“品牌節展”“公共文化”等方面多維度展現上海文化品牌。在“中國品牌日”到來前夕，記者探營參展的相關文化企業，一睹其新風貌。

電影節構筑城市美麗風景線

走進康定路上的上海國際影視節中心，一派忙碌景象。第21屆上海國際電影節即將于下月16日開幕，眼下正是緊張籌備的階段。

每一年上海國際電影節，中外電影界人士集聚申城，每天有密集的展示、論壇、發布會、品牌典禮在這座城市舉辦，為上海帶來了巨大的人氣效應。品牌成就的標志，不僅在于數據，更重要的是口碑。影院對話劇組、導賞辦到社區、影展進入高校、市民撰寫影評、觀眾通宵排隊、年輕人爭當志愿者、影迷從全國各地趕來……這些現象構成了每年電影節的美麗風景線，也成為上海全力打響“四大品牌”的重要內涵。

“上海國際電影節確立了‘國際性、專業性、惠民性’的辦節宗旨和‘立足亞洲、關注華語、扶持新人’的辦節定位，在15個非專門類競賽型國際電影節中，品牌性格清晰，品牌標識度十分鮮明。”上海國際影視節中心主任、上海國際影視節有限公司總經理傅文霞告訴記者。

上海國際電影節的創辦，圓了中國電影人和上海這座電影城的一個國際電影節夢。在當時改革開放的大潮中創辦中國首個國際電影節，是以文化促進城市建設和推動我國電影產業發展的創新舉措，也為如今我國正在從電影大國走向電影強國、上海提升國際核心競爭力，提前做好了準備。

上海國際電影節舉辦了20屆，始終與中國電影的發展風雨相伴，用創新驅動辦節機制的完善，經過不懈努力，贏得了中外電影人和電影機構的信任。有一個簡單的數字，可以看出這個變化：第一屆，來自33個國家與地區共167部影片報名電影節參展參賽;第20屆，106個國家和地區的2528部影片報名參展參賽，今年的報名影片數量又有增加。這也說明，上海國際電影節在辦節體量不斷擴大的同時，品牌專業度、品牌權威性和品牌影響力，都達到了新的高度。

進入新時代，中國電影規劃了提升核心競爭力、構建軟實力、達到國際影響力領先水平的發展藍圖。黨的十九大召開后，上海市委、市政府頒布了“文創50條”，提出了打響上海“四大品牌”的目標，根據國家發展電影的藍圖和上海推動文化創意產業、打響“上海文化”等品牌的要求，上海國際電影節將在辦節中全面貫徹、全面落實、全面體現。

上海國際電影節不但產生了巨大的吸引力，還帶著國產電影和推動國內電影機構積極“走出去”，在世界各地進行展映、交流等合作。不久前，上海國際電影節在匈牙利電影重鎮米什科爾茨市舉辦中國電影周展映活動，該市副市長杰諾思·基斯說：“上海國際電影節正在把中國電影、中國文化一步步帶到歐洲。”憑借上海國際電影節“國際直通車”項目，中國電影正在走向世界各地，走進各國觀眾的心里。

值得一提的是，上海國際電影節將于幾天后的戛納電影節期間，與戛納電影市場合作開幕酒會，這是戛納首次邀請國外電影節合作市場開幕活動，也是上海國際電影節乃至中國電影在歐洲三大電影節上的重要突破。為了讓中國電影制作更加國際化，促進中國電影與國際市場更為密切的合作，上海國際電影節有望聯合上海電影行業協會，擬邀請上海部分電影企業共同參加這個全球電影界最重要的產業盛會之一，在市場搭建專門的“上海館”，提高上海國際電影節及上海電影企業的品牌知名度。

互聯網讓教育更簡單更公平

打響“上海文化”品牌，土生土長的互聯網文化企業不約而同地談到一個關鍵詞——責任。從早期的公益學習社區起步，滬江教育科技(上海)股份有限公司歷經17年創業，始終扎根互聯網教育，已形成以滬江網校為主體的B2C業務和以CCtalk為主的平臺業務，目前用戶數超過1.7億，移動用戶數1.4億。“科技創新帶來了教育的便利，我們的初心一直是通過互聯網，讓教育更簡單、更公平、更快樂。”滬江副總裁常智韜說。

作為本屆中國自主品牌博覽會的參展企業，互聯網技術的運用在滬江公司隨處可見。走廊上，四五個屏幕實時顯示滬江累計用戶數、APP使用量排行榜、網校用戶畫像、互聯網學習地圖等大數據信息。相關負責人介紹，滬江已建成國內領先的在線學習數據庫，“基于大數據和人工智能技術，推出智能教育云平臺，提供智能學習方案”。常智韜舉例，同樣是四六級課程，滬江會針對用戶的薄弱點，按需配置單詞、語法等課程。

提供在線教育的同時，滬江也將優質教育資源向偏遠地區傾斜。一分為二的屏幕上，左側是江蘇實驗小學教師吳小健的板書，他正在講解美國女作家瑪格莉特·亨利的小說　《風之王》;右側是坐得端端正正的學生，他們來自某偏遠地區，通過滬江旗下實時互動教育平臺CCtalk遠程上課。一根網線、一個攝像頭和一個筆記本電腦連接起鄉村小學和大城市的教育資源。常智韜說：“偏遠地區的孩子沒機會上英語課、音樂課或者科學課，但互聯網實現了這種可能，讓教育不均衡的現狀極大地得到改善。”2015年，滬江發起公益項目“互+計劃”，開展線下和網絡雙線并行的支教行動，項目惠及30個省份、3000余所中小學，覆蓋了10萬余名教師和100萬余學生。兒童閱讀推廣人時朝莉在CCtalk上開設了“彩虹花晨讀課”。不少外教也主動在平臺上開設免費外文課程，一個小屏幕，就是一堂優質教育課。

高質量IP激活文創生命力

從IP熱到網文出海，網絡文學成為了中國獨有的文化形態，同時也是“中國制造”最具文化感召力的產品之一。有學者曾提出，在全球流行文化輸出的競爭格局中，與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇有一拼之力的，只有中國的網絡小說。IP開發、版權輸出，網絡文學產業備受矚目，上海閱文集團更是行業中的佼佼者。

由騰訊文學與原盛大文學整合而成的閱文集團，旗下囊括起點中文網、QQ閱讀等多個知名品牌，作品儲備量千萬余部，平臺作者近700萬人，觸達數億用戶。去年11月8日，閱文集團在香港聯交所掛牌上市，正式踏上國際資本市場的舞臺。“通過漸趨完善的業務結構體系，閱文現階段主要在數字閱讀、版權運營、紙質圖書等領域發力，近三年來總營業收入實現了大幅增長。”閱文集團聯席CEO吳文輝說，“無論是內容庫、作家群體的數量與質量，還是用戶基數與變現能力，閱文均在行業內全面領先，成為引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺。”

打響“上海文化”品牌，閱文集團從網文IP 的深耕細作出發，通過產業化拓展網絡文學延續性，激活文創產業生命力。在IP衍生開發方面，閱文已創造了超10億級票房的改編電影、突破10億點擊的改編動畫、多部總流水過億的改編游戲、1000多萬的單部作品周邊銷售、1500萬冊的單品圖書出版、1200萬冊的漫畫單行本銷量等優異成績。

2017年，閱文集團全年版權運營收入增長48%，對100余部作品進行了IP授權改編。其中，閱文共有11部自制動漫開播，《斗破蒼穹》動畫第一季全網播放量超14億，《全職高手》　動畫第一季全網播放量突破11億。“閱文通過多品類拓展、男女頻并進、影漫游聯動，以及國際化戰略等舉措，激活IP多領域改編。”吳文輝舉例，超人氣IP《擇天記》率先實現一站式多線開發，其同名電視劇播放量近300億，入選“一帶一路”推薦劇目，同名動畫系列也開創了國產動畫全付費模式的先河，“閱文還提出了‘IP共營合伙人’制度，影視、游戲、動漫各環節的人坐在一起開發IP，最大限度產生協同效應”。目前，《慶余年》《將夜》《武動乾坤》《黃金瞳》等新一批IP改編影視劇正在緊張籌備中。

年輕消費群體作為新文創生態未來走向的決定者，其個性化需求成為了閱文IP入口“豐富化”的戰略重點。今年3月，閱文推出旗下首個二次元綜合平臺“元氣閱讀”，精準聚合閱讀人群，打造網文二次元新陣地。“閱文將深入二次元垂直領域，基于年輕族群精神內核變遷帶動網文入口的創新。”吳文輝說，“如果想要和國外IP競爭，一定需要深耕細作。希望未來能團結更多的人，打出上海網絡文學產業的品牌。”(李君娜　張熠)