一口一個、奶香濃郁的"石頭餅",做了烘干處理、咸咸脆脆的臺蘑干,像果凍一樣小杯包裝的"土醪糟";伴隨著消費升級,曾經以瓜子、花生為代表的休閑食品越來越走向多樣化、健康化和時尚化;記者了解到,為了抓住這個大市場,不少山西特色的食品也升級換代,進入休閑食品領域,給了大家濃濃的本地味兒,也成了年輕消費者眼里的"網紅"食品。
石頭餅、臺蘑干,紛紛躋身“網紅界”
“快來嘗嘗,我專門跑到干果店買來的‘石頭餅’,又好吃又養胃。”昨天一上班,李紅就給同事們分發起了自己剛買的網紅食品——“小包裝石頭餅”。作為山西特色食品之一,石頭餅因其好消化、鹽分少,常用來當做老人養胃和女子坐月子期間的主要食品。如今,為滿足消費者休閑、健康的消費需求,“土得掉渣”的石頭餅也升級換代,變身為又小又香的“袖珍石頭餅”,成為了年輕人閑暇時可以隨意來兩口的網紅食品。
把具有山西特色的食品打造成既健康又有地方特色的休閑食品,我省也早有先例,比如說平遙牛肉、太谷餅、棗夾核桃等等。如今,隨著消費市場的不斷升級,又有越來越多的“晉味兒”食品加入休閑食品中來,讓喜愛新事物、新口味的年輕人有了更多選擇。
記者在我市不少干果及休閑食品店內看到,除了包裝精美、小如煎雞蛋大小的石頭餅,具有山西特色的創新休閑食品還有咸香清爽的臺蘑干、傳統甜食酥脆棗、無糖健康的莜麥饃片、黃米煎餅等等。這些食品因為有特色又健康,還具有濃濃山西味兒,頗受太原市民的歡迎。
特色休閑食品引來大市場
休閑食品是人們在休息、閑暇時所吃的食品,主要包括餅干、堅果炒貨、膨化食品、糖果、烘焙食品和休閑鹵制品等,屬快速消費品。隨著新一代年輕群體成為消費主力,休閑食品開始進入快速發展期,個性化、健康美味有創意的“網紅食品”層出不窮,像前段時間流行的“臟臟包”“爆漿蛋糕”等,都是因為抓住了年輕人的關注熱點,成為了迅速引燃市場的“爆款”休閑食品。而記者在本地市場上也看到,最近很多上班族一直心心念念的“石頭餅”“土醪糟”等地方特色食品,因為具有強烈的地方個性,也成為具有網紅特質的休閑食品。
記者在淘寶網上查詢了解到,目前“山西特色休閑食品”在淘寶上就有近千家店鋪,銷售業績靠前的有“呂梁小碗托”“高平棗花年饃”“太谷餅”“原平鍋盔”等等,基本上都有著“土得掉渣”的地方特色。一位銷售黃米煎餅的賣家介紹,作為晉北特色食品,他家的產品上線一年多已經有萬余筆成交量。“我這個不是當主食賣的,煎餅都是50克的小包裝,好吃還有營養,特別適合空閑時來兩口。”店主說,走特色、休閑食品的路子,給他贏得了不少回頭客。
抓住新消費,晉味做大文章
近幾年來,我國休閑食品市場需求額每年超過千億元,休閑食品消費也在快速增長。2017年休閑食品全年天貓和淘寶銷售額共計499.6億元,2018年春節期間,天貓和淘寶銷售額共計138.94億元,同比增長12.5%。
由此可見,休閑食品領域的確大有可為。據長風街某連鎖休閑食品品牌負責人張毅表示,最近一兩年,每一年的銷售遞增大概在35%以上,而且好吃又營養的創新食品每天都有出現。現在最暢銷的單品每天的銷售公斤數達到了50公斤以上,每天的補貨頻次至少保持10次以上。
作為全國小雜糧基地和特色農作物大省,我省的特色食品可謂豐富多彩、難以計數。面對迅速崛起的新消費市場,企業如何發揮特色、提升品質,創新推出更多“山西味兒”的休閑食品,打造更多的爆款食品?的確需要我們好好動一番腦筋。(記者 岳霞紅)